13 Ocak (Reuters) – Tesla Inc (TSLA.O), elektrikli araçlarının fiyatlarını küresel olarak %20’ye kadar düşürerek agresif bir indirim çabasını genişletti ve 2022 için Wall Street teslimat tahminlerini kaçırdıktan sonra rakiplerine meydan okudu.
Hareket, otomobil üreticisinin yeni araç siparişlerinin arzı aştığı son iki yıldaki stratejisinden bir geri dönüşü işaret ediyor. CEO Elon Musk’ın, durgunluk ihtimalinin ve daha yüksek faiz oranlarının, kâr pahasına büyümeyi sürdürmek için fiyatları düşürebileceği anlamına geldiği konusunda uyarmasının ardından geldi.
Musk geçen yıl fiyatların “utanç verici derecede yüksek” olduğunu ve talebi zedeleyebileceğini kabul etmişti. Hisseler Cuma günü %6,4’e kadar düştükten sonra %0,9’da kapandı. Geçen yıl Tesla hissesi, Çin’deki büyümenin yavaşlaması ve Musk’ın Twitter’da dikkatini dağıtması nedeniyle şirketin kuruluşundan bu yana en kötü yılını yaşadı.
Tesla, geçen hafta Asya’da bir dizi kesintinin ardından Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da fiyatları düşürdü; analistlerin hem nakit kanayan küçük rakiplerine hem de agresif bir şekilde elektriği hızlandıran eski otomobil üreticilerine açık bir atış olarak gördüğü şey. araç üretimi.
Great Hill Capital başkanı ve yönetici üyesi Thomas Hayes, “Rekabet yaklaşıyor ve onlar da fiyat indirimleriyle karşılık veriyorlar” dedi.
İndirimler, EV arabalarını daha önce piyasada olmayan kişiler için uygun fiyatlı hale getirebilir. ABD’li ve Fransız alıcılar, belirli elektrikli araç alımları için her iki ülkede de mevcut olan hem indirimlerden hem de federal vergi kredilerinden yararlanabilir.
Reuters’in hesaplamalarına göre, Tesla’nın küresel olarak en çok satan modelleri olan Model 3 sedan ve Model Y crossover SUV’daki ABD fiyat indirimleri %6 ila %20 arasındaydı, temel Model Y’nin fiyatı 65.990 dolardan 52.990 dolara düştü.
Bu kesintiler, birçok elektrikli araç için 1 Ocak’ta yürürlüğe giren ve %30’dan fazla indirim sağlayabilecek 7.500 ABD Doları tutarındaki ABD federal vergi kredisinden önceydi.
Tesla ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Model X lüks crossover SUV ve Model S sedan fiyatlarını da düşürdü.
İNDİRİMLER FRANSA VE ABD’DE DAHA FAZLA TEŞVİKDE BAŞLADI
Tesla Almanya sözcüsü, hangi maliyetlerin düştüğünü belirtmeden, düşük maliyet enflasyonunun da Avrupa’nın en büyük pazarında fiyatları düşürmede bir faktör olduğunu söyledi.
Almanya’da Tesla, Model 3 ve Model Y’de fiyatları yaklaşık %1 düşürerek neredeyse %17’ye düşürdü. En çok satan Model Y şimdi 9.100 Euro düşerek 44.890 Euro’ya (48.499 $) gidecek.
Avusturya, İsviçre ve Fransa’da da fiyatları düşürdü.
Fransa’da, Model 3’ü 44.990 Euro’ya satın alan müşteriler, şimdi 47.000 Euro’luk eşikli bir EV planına 5.000 Euro’luk bir devlet sübvansiyonu yoluyla daha fazla indirim alacaklar.
Hareket, Biden yönetimi vergi kredisi için uygun olan Tesla’nın ürün yelpazesindeki araçları genişletiyor.
Fiyat indiriminden önce, Musk’ın “berbat” dediği Model Y’nin beş koltuklu versiyonu uygun değildi. Fiyat indiriminin ardından Model Y’nin uzun menzilli versiyonu hak kazanacak.
Deutsche Bank, vergi kredilerinden sonra bir Model Y’nin Ford’un rakibi Mustang Mach E’den 18.000 $ daha az olabileceğini tahmin ediyor. Sektördeki en yüksekler arasında yer alan Tesla’nın araç brüt kar marjlarının 2022’ye kıyasla 2023’te yüzde 3 düşeceği tahmin ediliyor. Broker, Tesla’nın “cesur saldırgan hamlesinin” büyümeyi güvence altına aldığını ve rakipleri büyük zorluklara soktuğunu söyledi.
Tesla hisseleri düşerken, rakiplerin hisseleri daha da sert darbe aldı.
ABD otomobil üreticileri General Motors Co (GM.N) ve Ford Motor Co (FN) sırasıyla %4,5 ve %6 düşerek geniş pazar S&P 500 Endeksi’nde en çok kaybedenler arasında yer alırken, Avrupa’da Stellantis NV (STLA. MI) %3,7 düştü ve Volkswagen AG (VOWG_p.DE) %3,6 düştü.
Wedbush analisti Dan Ives, hareketin bu yıl küresel teslimatları %12 ila %15 oranında artırabileceğini ve Musk’ın artan rekabete yanıt verdiğini gösterdiğini söyledi.
‘BAĞIRSAKTA YUMUŞAK’
Tesla hayranları ve müşterileri, fiyat indirimlerinin yakın zamanda bir araç satın almış olanları dezavantajlı duruma getirdiğinden şikayet etti.
Aralık ayında bir Model Y satın alan Seattle’daki Greg Woodfill, ABD sübvansiyonunu almak için yeni yıla kadar beklemeyi düşündü, ancak o sırada 3.750 $’lık bir indirimle cezbedildi.
Daha önce bir Model 3’e sahip olan Tesla hayranı, Musk’ın maskaralıklarından hayal kırıklığına uğradığını ancak Tesla ürünlerini sevdiği için bir Model Y almaya karar verdiğini söyledi.
Cuma günü Reuters’e verdiği demeçte, “Dürüst olmak gerekirse bu midemde bir yumruk,” dedi ve Tesla’nın dördüncü çeyrek satışlarını indirimlerle artırmaya çalışmasının, ancak bir ay sonra fiyatları daha da düşürmesinin haksızlık olduğunu da sözlerine ekledi.
“Fiyatı bu kadar düşüreceklerini bilselerdi, bunu Aralık ayında yapmaları gerekirdi.”
Tesla’nın geçen hafta fiyatları %6-13,5 oranında düşürdüğü Çin’de mal sahipleri, teslimat merkezlerinde tazminat talep ederek protesto etti.
2021 için Amerika Birleşik Devletleri ve Çin, Tesla satışlarının yaklaşık %75’ini oluşturuyordu, ancak Avrupa’da büyüyor.
Tesla geçen hafta Çin ve diğer Asya pazarlarında fiyatları düşürdü ve analistlerin talebi artıracağını ve BYD (002594.SZ) dahil rakipler üzerindeki baskıyı artıracağını söyledi.
(1 $ = 0,9224 avro)
Seul’den Hyunjoo Jin, Şangay’dan Zhang Yan ve Berlin’den Victoria Waldersee tarafından yapılan raporlama Bengaluru’dan Bansari Mayur Kamdar, Londra’dan Samuel Indyk ve New York’tan Gertrude Chavez tarafından yapılan ek raporlama; Yazan Kevin Krolicki ve Josephine Mason Editörlük yapan Peter Henderson, Alexander Smith ve Matthew Lewis
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
