Spotify’ın uzun kişisel müzik zevkimizin olabileceğinden daha hızlı gelişen bir platform oldu. İkonik yıl sonu Wrapped promosyonunu güncelledi ve yalnızca son birkaç ayda bir AI DJ ekledi. Ancak bu hafta, akış devi CEO’su Daniel Ek’in en büyük olarak adlandırdığı şeyi duyurdu. değiştirmek on yıl içinde platforma: müzik için bir yer olarak başlayan uygulamayı belirgin bir şekilde video içeren bir uygulama haline getirmek için yeniden tasarım.
İlk bakışta, Instagram’ın kendi çıkarları için Snapchat’i ve ardından TikTok’u taklit ettiği şekilde, bir sosyal uygulamanın rakiplerini yamyamlaştırma girişimi gibi görünüyor. Spotify artık şarkıları, podcast’leri ve sesli kitapları keşfetmek için farklı akışlara sahip ve TikTok’un sonsuz kaydırmasının yarısı ve Instagram hikayelerinin yarısı olan bir görünüme sahip. Müzik veya podcast’lerle eşleştirilmiş video gösterirler ve ayrıca ses içeriği örneklerini gösterirler. Bazılarında ekranda süzülürken göze çarpan canlı alt yazılar bulunur ve sesli kitap önizlemeleri beş dakika kadar sürebilir.
Spotify artık TikTok gibi görünse ve ses çıkarsa da, muhtemelen farklı amaçları vardır. Kullanıcıların telefonlarına sonsuz bir içerik akışı sağlamak yerine, kaydetmek isteyecekleri veya en azından daha uzun süre birlikte oturmak isteyecekleri yeni içeriği ön izlemelerine izin vermek amacıyla oluşturulmuştur. Spotify’ın duyurusuna göre, içeriği önizledikten sonra dinleyicilerin “sadık hayranlar haline geldiklerini” gösteren verilere sahip. Hizmette daha önce şarkılara ve podcast’lere videolar eşlik ediyordu, ancak bu yeniden tasarım, onları hızlı ses klipleriyle birlikte kullanıcıların önüne daha hızlı getiriyor.
Omdia’da müzik ve dijital ses analisti olan Simon Dyson, “Bir ses hizmetinin, insanların sesle hemen ilgilenmesini sağlaması gerekir” diyor. “Anında ses çalacak bir şey bulabilirlerse, anında ona kapılırsınız. Eğer [Spotify] Algoritmasını doğru yaptıysanız, anında devreye gireceksiniz.”
Spotify’ın çalma listeleri uzun süredir müzik keşfi için seçilmiştir, ancak bu yeni hamle bunu daha hızlı hale getiriyor; müzik akışında gezinin ve şarkı örneklerini duyabilirsiniz. Belki de bu, karışık oynatma listelerinde daha az atlama anlamına gelir. Dyson, bunun gibi bir hareketin Spotify’ın ses akışı endüstrisinde öne çıkmasına yardımcı olabileceğini söylüyor. Ve akış büyümesi değişirken geliyor.
Pazar bir doyum noktasına ulaştı ve Spotify en popüler hizmet olmaya devam etse de pazar payının yavaş yavaş küçüldüğünü gördü. Yine de, 2022’nin son aylarında aylık 33 milyon aktif kullanıcı ekledi ve podcast’lerin reklam geliri artışlarına öncülük etmesiyle gelirinin yıldan yıla yüzde 18 arttığını gördü.
Spotify, Joe Rogan ile 200 milyon dolardan fazla değere sahip olduğu bildirilen bir anlaşma da dahil olmak üzere, podcast’lere yüz milyonlarca dolar yatırım yaparak öne çıkmaya çalıştı. Şirket, podcast’lerin müzikten daha yüksek kar marjına sahip olmasını bekliyor. Dolayısıyla, uygulamayı daha fazla insanı kendilerine yönlendirecek şekilde tasarlamak kaçınılmaz bir değişim gibi görünüyor. Ancak Spotify, Gimlet ve Parcast gibi şirketlere iddialı yatırımlar yaptıktan sonra 2022’nin sonlarında birkaç orijinal şovu iptal etti.
