4 Mayıs (Reuters) – Reklam uzmanları, ABD’de ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle olası bir yasak tehdidine rağmen, kullanıcılar arasındaki muazzam popülaritesi nedeniyle reklamverenlerin TikTok’a harcama yapmaya devam edeceğini söyledi.
Kararlılık, Çinli teknoloji firması ByteDance’in sahibi olduğu TikTok’un, milletvekillerinin Başkan Joe Biden’ın yönetim yetkisine güvenlik riski oluşturan uygulamaları yasaklama yetkisi verecek bir yasa tasarısını çıkardıktan sonra ABD’de bir yasağı önlemek için mücadele etmesiyle ortaya çıkıyor. Kısa biçimli video uygulaması, birçok ülkede devlet tarafından verilen telefonlarda zaten yasaklandı.
TikTok, sosyal medya ve akışlı video platformlarının pazarlamacılar için yeni içerik ve özellikler ortaya koyduğu yıllık bir etkinlik haftası olan NewFronts’un bir parçası olarak Perşembe akşamı New York’ta reklamverenler için bir sunuma ev sahipliği yapacak.
Araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre, Çinli mülkiyetiyle ilgili endişelere rağmen, TikTok’un reklam işi bu yıl %36 büyüyerek 6,83 milyar dolara ulaşmaya hazırlanıyor.
Etkileyici bir pazarlama şirketi olan Influential’ın CEO’su Ryan Detert, firmanın müşterilerinin “hiçbiri ‘Tiktok’a para harcamayın’ demiyor” dedi.
“Gördüğümüz bir bulaşma yok” diye ekledi. Influential, Pepsi ve NFL gibi markalarla çalıştı.
İki farklı büyük reklam ajansındaki iki medya alıcısı Reuters’e, Washington’un uygulama üzerindeki incelemesinin müşterilerinin TikTok planlarını henüz etkilemediğini söyledi. İki alıcı, TikTok ile ilişkileri görüşmek üzere anonimlik koşuluyla konuştu.
Perşembe günkü sunumunda TikTok, markaların BuzzFeed, Dotdash Meredith ve NBCUniversal gibi yayıncıların içeriklerinin yanına reklam yerleştirmesine izin verecek ve bu yayıncılara reklam gelirlerinden %50 kesinti sağlayacak yeni bir reklam formatını duyuracak.
Hello Fresh ve Samsung gibi markalarla çalışan yaratıcı ajans DiMassimo Goldstein’ın kurucusu Mark DiMassimo, “TikTok (reklamcılar) onu değiştirmek zorunda kalmadıkça yeri doldurulamaz” dedi.
Yine de, birkaç medya alıcısı, reklamveren sunumu sırasında ABD yasağı tehdidinin “odadaki fil” olacağını kabul etti.
Salı günü TikTok, ABD güven ve güvenlik başkanının önümüzdeki hafta şirketten ayrılacağını ve uygulamayı ABD kullanıcı verilerini barındıran bölüm için içerik denetiminden ve güvenlik araçlarının geliştirilmesinden sorumlu kilit bir yönetici olmadan bırakacağını söyledi.
Dijital pazarlama ajansı Goodway Group’un baş medya sorumlusu Stephani Estes, “Ekonomik durumla ilgili genel olarak belirsizlikle birlikte çok fazla belirsizlik var” dedi. “Ne olursa olsunları düşünmelisiniz.”
TikTok, reklamverenlerin endişelerini “açık, gerçeklere dayalı ve devam eden bir diyalog içinde doğrudan” ele aldığını söyledi.
New York’tan Sheila Dang’ın bildirdiği; Daniel Wallis’in kurgusu
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
