Biri basitçe şöyle ifade ediyor: “Sanırım hepimiz sosyal medya algoritmalarının insafına kalmaktan biraz yorulduk ve içeriğimiz ile geçim kaynaklarımızın kontrolünü ele almak istiyoruz.”
Onlarla aynı fikirde olan biri var: Mosseri. 2022’de bir TED Konuşmasında, platformların son on yılda içeriğin nasıl yayıldığı üzerinde kontrolün çoğuna sahip olmasına rağmen, önümüzdeki on yılın gücün bireysel yaratıcılara geri döneceği bir on yıl olacağına inandığını ifade etti. Mosseri’ye göre Instagram, internetin gücünü onu inşa eden insanlara geri vermeye hazır.
“Yaratıcıların izleyicileriyle olan ilişkilerinin gerçekten sahibi olduğu -kiralamadıkları, sahiplendikleri- ve hepimizin onların başarısına yatırım yaptığımız bir dünya hayal edersek ne olur?” dedi.
Yine de Caitlin sonsuza kadar etkileyici biri olmak istemiyor. Kendisiyle gurur duysa ve işini sevse de, etkileyici olmak ondan daha normal bir işten çok daha fazlasını alır. Caitlin günde sadece sekiz saat çalışıp ardından aile hayatına odaklanamaz. Hayatı onun işi ve başarılı olabilmesi için insanların kişisel dünyasına girmesine izin vermesi gerekiyor. Kendini çevrimiçi olarak kitlelere tam olarak gösterdikten bunca yıl sonra, yorulmaya başlıyor. Sürdürülebilir olmadığını biliyor. Hayatının geri kalanında bunu yapamaz.
Hesaplarını bombalamayı filan düşünmüyor. Ama hayatını kazanmak için hayatını göstermeye bağlı kalmak istemiyor. Caitlin zaman zaman Instagram’a atlayabilir ve hayatından küçük parçalar ve parçalar gösterebilir, ancak kendisini geçim kaynağının odak noktası haline getiremezdi. “Instagram’da bu kadar var olmak için her zaman kendimi öldürmek istemiyorum” dedi.
Hayatının kişisel tarafını göstermeyi bırakıp hesaplarını tamamen moda ya da yaşam tarzı olarak sürdüremez miydi? Bazıları evet diyebilir. Caitlin öyle düşünmüyor. Deneyimine göre, gerçekten başarılı bir etkileyici olmanın tek yolu, kişisel ve profesyonel olanı birleştirebilmektir. Caitlin, elde ettiği başarıya ulaşıp kendini bunun dışında tutmanın hiçbir yolu olmadığı sonucuna varmıştır. Halkın ne istediğini biliyor. Onlara bunu daha ne kadar sağlayabileceğini bilmiyor. Ve elinden gelenin en iyisini yapmıyorsa, işi yarım yapıyorsa, devam edebileceğini düşünmüyor.
Diğer birçok etkileyici gibi, Caitlin de çeşitlendirmeyi düşünüyor. Amacı bir ürün yaratmaktır. Ürün, bir etkileyici olarak elde ettiği başarıdan yola çıkarak piyasaya sürülebilir ve kadın, platformunu kullanarak onu çalışır duruma getirebilir. Şu anki fikri, yalnızca “temiz” ve doğal içerikler içeren, ancak yine de geleneksel saç ürünleri kadar iyi çalışan bir saç ürünleri serisidir.
Caitlin markayı piyasaya sürdüğünde, markayı organik olarak tanıtması ve markayı günlük olarak yönetmesi için bir ekip tutmak istiyor. Ardından, yavaş yavaş kendini aşama aşama bırakmaya başlayabilir. Instagram Stories’de paylaşım yapmayı bırakabilir. Giderek daha azını paylaşabilir. Özellikle markasını desteklemek için zaman zaman Instagram’a veya blog’a girebilir, ancak artık gelir elde etmek için kendini paylaşmaya güvenmeyecek. Markası ve işi artık onun olmayacak, onun şirketi olacak. Amaç bu.
İtibaren Daha Fazlası İçin Yukarı Kaydırın!: Etkileyenlerin Filtrelenmemiş Hayatlarının İçinde, Stephanie McNeal tarafından, Penguin Random House LLC’nin bir bölümü olan Penguin Publishing Group’un bir markası olan Portfolio ile anlaşmalı olarak. Telif hakkı © Stephanie McNeal, 2023.
