Asyalı iş adamı Mukesh Ambani dijital imparatorluğunu genişletmek için hiçbir masraftan kaçınmadığı için Hindistan’ın JioCinema’sı Pazartesi günü canlı yayınlanan bir etkinliğin aynı anda en çok izlenme rekorunu kırarak Disney’in Hotstar’ının belirlediği uzun süredir devam eden bir kilometre taşını gölgede bıraktı.
yatırımcısı arasında James Murdoch’un Bodhi Tree destekli Viacom18’inin de yer aldığı Hindistan yayın platformu, Chennai Super Kings ile Gujarat Titans’ın yer aldığı Hindistan Premier Ligi kriket turnuvasının 16. baskısının finali için aynı anda 33 milyondan fazla izleyici çekti.
Hotstar için en yüksek nokta olan platform, Temmuz 2019’da bir kriket maçı için eşzamanlı 25,3 milyon etkileyici izleyici çekti, bu birkaç yıldır tartışılmayan bir rekor. Ancak platform, IPL akış hizmetini ücretli bir biçime kaydırdığında, sonraki yıllarda bu kriteri aşmak için mücadele etti ve akış sektöründeki erişim ve geliri dengelemedeki karmaşıklığın altını çizdi.
Hotstar’ın önceki stratejisinden bir sayfa çizen Viacom18, görünüşe göre yörüngesini benzer bir yol boyunca yönlendiriyor. En büyük yatırımcısı Ambani’s Reliance olan Hintli eğlence devi, geçen yıl stratejik bir değişimle Disney’e karşı 3 milyar dolarlık bir ihale savaşından galip çıktı ve son derece popüler olan IPL’nin dijital haklarını 2027’ye kadar beş yıllık bir süre için güvence altına aldı.
Analistler, akış stratejisinin bir parçası olarak, Viacom18’in JioCinema uygulamasının Güney Asya’daki izleyicilere turnuvanın ücretsiz akışını sunduğunu ve bu hareketin bölgenin dijital akış ortamını potansiyel olarak yeniden şekillendirebileceğini söylüyor.
Jio telekom şebekesi abonelerine temel içeriğine ücretsiz erişim de sunan JioCinema, kısa süre önce premium bir katmanı kullanıma sundu. Geçen ay itibariyle, kullanıcılar, 999 Hint rupisi (12 $) gibi mütevazı bir fiyatla daha geniş bir içerik yelpazesine erişimin kilidini açan yıllık bir premium plan seçebilirler.
Viacom18, premium teklifini potansiyel aboneler için daha çekici bir teklif haline getirmek için son haftalarda uluslararası eğlence devleri Warner Bros. ve NBCUniversal ile anlaşmalar yaptı.
Zorluklara rağmen, Disney hala önemli bir başarı yakalamayı başarıyor. Maçı Hindistan’da uydu televizyonu aracılığıyla yayınlayan uluslararası dev, sektör kuruluşu Broadcast Audience Research Council’in verilerine göre ilk 66 maç boyunca kümülatif 482 milyon izlenme çetelesi topladı.
