Apple, mobil platformunda çalışan ve iOS kullanıcılarını reklamla hedeflemek için izleme yeteneklerini etkileyen üçüncü taraf uygulamalarına uyguladığı gizlilik kurallarıyla ilgili olarak Avrupa’da başka bir antitröst soruşturmasıyla karşı karşıya.
İtalya’nın rekabet gözlemcisi bugün, Apple’ın, üçüncü tarafların iOS kullanıcılarını izlemesi için gerekli izin pop-up’ına tabi olmayan kendi ‘kişiselleştirilmiş’ reklamları için haksız bir avantaj yaratıyor olabileceğinden endişe duyduğunu söyledi.
Apple, Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğini iki yıldan biraz daha uzun bir süre önce kullanıma sunarak, üçüncü taraf uygulamalarının reklamlar için izlenmek üzere kullanıcılardan onay almalarını zorunlu kıldı. Hareket, reklam endüstrisi tarafından kınandı ve hızla rekabet makamlarına bir dizi şikayette bulunulmasına yol açtı. Yani İtalya, Apple’ın gizlilik önlemini araştıran ilk ülke değil.
İtalyan AGCM, bugün yaptığı bir basın açıklamasında, Apple’ın uygulama pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığı iddiasıyla soruşturma başlattığını duyurdu – şirketin uygulama geliştiricilere uyguladığından daha “kısıtlayıcı” bir gizlilik politikası uyguladığından şüphelendiğini söyledi. kendisine. Bu da, üçüncü tarafların, iOS’taki reklam kampanyalarının etkililiği de dahil olmak üzere, Apple tarafından kendilerine sunulan verilerin “kalite ve ayrıntısı” söz konusu olduğunda muhtemelen dezavantajlı durumda olacağı anlamına geliyor.
AGCM yaptığı açıklamada, “Bu, erişebilecekleri programlama arayüzünün – SkAdNetwork – Apple’ın kendisi için benimsediği Apple Ads Atıf aracından çok daha az etkili görünen teknik özelliklerinden kaynaklanıyor” dedi. [NB: this is a machine translation of the original Italian text].
“Gizliliği koruma düzenlemelerine uygunken hem kullanıcı profili oluşturmaya hem de reklam kampanyalarının etkinliğinin ölçülmesine ilişkin verilerin mevcudiyeti, uygulama geliştiricileri tarafından satılan ve reklamverenler tarafından satın alınan reklam alanlarının çekiciliği için temel unsurlardır. Bu nedenle, Otoriteye göre, Apple’ın iddia edilen ayrımcı davranışı, üçüncü taraf reklamcılardan elde edilen reklam gelirinde ticari bölümünün yararına bir düşüşe neden olabilir; uygulama geliştirme ve dağıtım pazarında girişi azaltmak ve/veya rakiplerin kalmasını engellemek; kendi uygulamalarından ve dolayısıyla mobil aygıtlarından ve Apple iOS işletim sisteminden yararlanırlar.”
AGCM, Apple’ın davranışının yenilikçi uygulamalar geliştirmeye yönelik teşvikleri azaltabileceğinden ve tüketicilerin mobil ekosistemleri değiştirmesi için engeller oluşturabileceğinden endişe duyduğunu da sözlerine ekledi.
AGCM’nin soruşturması hakkında yorum yapmak için Apple ile temasa geçildi.
Apple’ın üçüncü taraf takibine getirdiği iOS sınırının kullanıma sunulmasından bu yana, bir dizi araştırma, bu hareketin Apple’ın kendi reklam işini yükselttiğini ve pazar gücünü artırdığını da öne sürdü. ATT, Facebook’un sahibi Meta’nın gelirinde 10 milyar dolarlık bir delik açmakla da itibar kazandı.
Mart 2021’de, ATT’yi başlattıktan kısa bir süre sonra Apple, veri koruma ve rekabet şikayetlerinde bulunan ancak o sırada ülkenin antitröst gözlemcisinin bu özelliği engellemesini sağlayamayan bir Fransız girişim lobisi grubu tarafından gizlilik ikiyüzlülüğüyle suçlandı. Fransız rekabet kurumu soruşturmaya devam edeceğini söylemesine rağmen.
Almanya ve Polonya’daki antitröst bekçileri de, ATT’nin piyasaya sürülmesinden bu yana Apple’ın yaklaşımına ilişkin soruşturmalar yürüttüklerini duyurdu. Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi, 2021’in sonlarına doğru geniş kapsamlı bir mobil pazar ekosistemi incelemesinde (ve yine Haziran 2022’de bir nihai raporda) genel olarak Apple’ın pazar gücü hakkında önemli endişeler dile getirdi. Ve geliştiricilerin adaletsizlik şikayetlerini takiben Apple’ın App Store’u hakkında açık bir soruşturma yürütüyor.
AB’de, bloğun rekabet komisyonunun son yıllarda Apple’a karşı yürüttüğü antitröst eylemi, müzik akışı pazarına, Apple Pay’e ve uygulama içi ödemelerle ilgili koşullara odaklandı. Ancak dikkat edilmesi gereken bir nokta, Big Tech’in pazar gücünü dizginlemeyi amaçlayan büyük bir ön rekabet reformu kapsamında, sözde İnternet “bekçileri” olarak adlandırılan teknoloji devleri için bölgede kendi tercihlerini yapmalarının yasaklanacağıdır.
Pan-EU Dijital Pazarlar Yasası (DMA), bekçiler tarafından yürütülen “temel platform hizmetleri” için geçerlidir.
Apple’ın App Store’u muhtemelen DMA rejimine girmeye aday. Böyle bir durumda, üçüncü taraflarla kişisel tercih ve adil muameleye karşı gereklilikler geçerli olacaktır ve potansiyel olarak ATT’yi (App Store’un bir özelliğidir) nasıl çalıştıracağını etkileyebilir.
Bununla birlikte, bloğun veri koruma kural kitabı (GDPR) da geçerlidir, bu nedenle rekabeti artırmak amacıyla Apple’a koşullar empoze etmeye yönelik herhangi bir hareketin, bu süreçte tüketiciler için mahremiyete zarar vermekten kaçınması gerekir ve bu da bir değerlendirme dengesi gerektirir.
