SHANGHAI, 12 Kasım (Reuters) – Alibaba Group (9988.HK), 2009’da etkinliğin başlamasından bu yana ilk kez yıllık Bekarlar Günü alışveriş festivalinin nihai satış çetelesini açıklamamayı tercih etti ve yalnızca sonuçların aşağıdakilerle uyumlu olduğunu söyledi. geçen yıl.
Alibaba platformları için geçen yılki brüt mal değerindeki (GMV) %8.5’lik artış, 2020’deki %26’lık artışın ardından şimdiye kadarki en düşük seviyeydi. 2020’den önce festival bir günlük bir etkinlikti.
E-ticaret platformu Cumartesi günü erken saatlerde bir basın açıklamasında, etkinliğin “makro zorluklara ve COVID ile ilgili etkilere rağmen geçen yılın GMV performansına uygun sonuçlar verdiğini” söyledi.
Adına rağmen uzun bir etkinliğe dönüşen ve Çin perakende talebinin bir barometresi haline gelen dünyanın en büyük çevrimiçi alışveriş festivali Bekarlar Günü’nün son baskılarında büyüme yavaşlıyor.
Diğer göstergeler, Çinli tüketicilerin bu yıl cüzdanlarını sıkı tuttuklarını ve tüketici duyarlılığının sıkı COVID-19 kısıtlamaları ve keskin bir şekilde yavaşlayan ekonomi tarafından vurulması nedeniyle daha pahalı etiketler yerine nispeten ekonomik ev markaları aramaya devam ettiğini gösterdi.
Bu yıl Bekarlar Günü’ndeki büyüme yaygın olarak düzden düşük tek haneli rakamlara kadar tahmin edilmişti.
Alibaba, Cuma günü sona eren 11 günlük satış etkinliğine ilişkin rakamları açıklamaktan kaçınma kararına ilişkin yorum taleplerine yanıt vermedi.
Şanghay’da bir öğretmen olan 40 yaşındaki Yang Zengdong, tüm bu yıl Bekarlar Günü’ne katılma konusunda tereddüt ettiğini, ancak Perşembe akşamı son satış dönemi başladığında, geçen yıl ile aynı miktarda satın alma işlemini sonlandırdığını söyledi.
“Bence Çinlilerin zihninde derin bir şey, Bekarlar Günü’nde satın almazsanız, bir fırsatı kaçırıyorsunuz” dedi.
[1/4] 10 Kasım 2022’de Çin’in Şanghay kentindeki koronavirüs hastalığı (COVID-19) salgınının ardından, Alibaba’nın Bekarlar Günü alışveriş festivali öncesinde bir teslimat işçisi derme çatma bir lojistik istasyonunda kolileri ayırıyor. REUTERS/Aly Song
Cumartesi günü Danışmanlık Syntun, Alibaba ve Bekarlar Günü alışveriş etkinliklerini bir arada tutan diğer Çinli e-ticaret firmalarının satışlarında %2,9 artışla 934 milyar yuan kaydettiğini tahmin etti.
Citi analistleri bu hafta, etkinlik için Alibaba’nın GMV’sinin %0,9 ila %3,6 büyüme ile 545 milyar yuan ila 560 milyar yuan (75 milyar ila 77 milyar dolar) arasında değişeceğini tahmin ettiklerini söyledi.
E-ticaret devi, Çin Devlet Başkanı Xi Jinping’in artan servet eşitsizliklerini ortadan kaldırmayı ve Komünist Parti’nin aşırı davranış olarak gördüğü şeyleri kısıtlamayı amaçlayan bir itici güç olan “ortak refahı” giderek daha fazla vurgulaması nedeniyle etkinlikle ilgili bir yıldan fazla bir süredir hype’ı azalttı.
Alibaba, bu yıl her zamanki ünlülerle dolu galasını veya herhangi bir yüz yüze medya etkinliğini pandemiyi gerekçe göstererek düzenlemedi.
Şirketin Tmall pazarı, rekor düzeyde 290.000 markanın katılımıyla, geçen yıla göre 3 milyon daha fazla olmak üzere 17 milyondan fazla üründe Bekarlar Günü fırsatları sundu.
Alibaba, hangi markaların iyi sattığını söylemedi, ancak yüzdeki cildi serinletmek ve kaldırmak için kullanılan aletler gibi yüksek teknoloji ürünü güzellik cihazlarının satışlarının geçen yıla göre %5,570 oranında arttığını, halı temizleyicileri ve akıllı mutfak aletlerinin ise son derece iyi sattığını söyledi.
Rakip JD.com da GMV veya satış artışı yayınlamadı, ancak Apple Inc’in (AAPL.O) etkinliğin Perşembe akşamı son satış döneminin ilk dakikasında 1 milyar yuan (140 milyon $) değerinde ürün sattığını söyledi. daha derin indirimlerle.
JD.com, bu 10 dakika boyunca Estee Lauder (EL.N), L’Oreal ve L’Occitane (0973.HK) dahil olmak üzere 87 uluslararası güzellik markasının cirosunun geçen yıla göre üç katına çıktığını söyledi.
(1$ = 7.1066 Çin yuanı renminbisi)
Casey Hall ve Sophie Yu tarafından yapılan raporlama; Brenda Goh, Edwina Gibbs, Richard Chang, Cynthia Osterman ve William Mallard tarafından düzenleme
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
