2023 yılında sosyal medya, genç kullanıcıların daha anlamlı çevrimiçi etkileşimler için giderek daha fazla zorlamasıyla değişecek. Facebook, Instagram ve Twitter gibi baskın “eski” oyuncular yerini sadeliğe ve özgünlüğe öncelik veren platformlara bırakacak.
İster Instagram’ın önerilen gönderilerden oluşan karmakarışık içerik akışı ve etkileyici odaklı kültür; Twitter’daki etkileşimlerin bölücü ve kavgacı doğası; veya kullanıcı deneyimine öncelik vermeyen sürekli değişen özellikler – sosyal medyanın en büyük yıldızlarından bazıları tarafından dile getirilen bir eleştiri. Pek çok insan, sosyal medya platformlarının orijinal gücünün ve amacının – çevrimiçi olarak arkadaşlarla bağlantıda kalmanın – kaybolduğuna inanıyor.
Z kuşağı bu değişime öncülük ediyor. Piper Sandler’ın araştırmasına göre, 2021’de Z Kuşağı sosyal medya kullanımı, TikTok hariç tüm büyük uygulamalarda düştü ve artık ABD’li gençlerin yalnızca yüzde 28’i Facebook’u birincil platform olarak kullanıyor. Bu yeni nesil kullanıcılar ayaklarıyla oy kullanıyor ve bunu yapmakla şüphesiz sosyal medya ortamını değiştirecekler.
Kullanıcıların yakın olmayı seçtiği kişilerle daha özgün, anlamlı çevrimiçi etkileşimler arzusuyla beslenen yeni bir platform dalgası hem fikir paylaşımı hem de pazar payı kazanmaya başlıyor. Şu anda 140 milyondan fazla kullanıcısı olan mesajlaşma ve ses uygulaması Discord’un son zamanlardaki yükselişine bakın.
2023’te, bu arzuya hitap eden yeni nesil platformların hızla büyüdüğünü göreceğiz. Bir Accel yatırımı olan fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal şimdiden avantajlı durumda. Uygulama her gün, ön ve arka kamerayı kullanarak rastgele anlarda yaptıkları her şeyin hızlı bir fotoğrafını çekerek kullanıcılarını “gerçek olmaya” teşvik ediyor ve günlük hayatın daha samimi ve gerçek enstantanelerine olanak tanıyor. İşin püf noktası, kendiniz göndermediğiniz sürece arkadaşlarınızın gönderilerini görüntüleyemeyeceğinizdir, bu da kullanımı çok daha samimi ortamlarda teşvik eder. Beğeniler, takipçiler, reklamlar veya filtreler olmadan BeReal, dünya çapında 2,9 milyondan fazla kullanıcı ve 20 milyon indirme toplayarak Z Kuşağı’nı şimdiden kazanıyor.
Ayrıca reklamsız olan Poprazzi, geleceğin başka bir işaretidir. “Instagram karşıtı” yaklaşımı, kullanıcıların kendi profillerine değil, yalnızca birbirlerinin profillerine gönderi yapmasına izin vererek, düzenlenmiş veya sahnelenmiş fotoğrafların cesaretini kırıyor. Poprazzi kullanıcılarının yüzde doksan beşi 14 ila 21 yaşları arasındadır. Bu platformlar, gerçek bağlantılara bağlı sadeleştirilmiş bir deneyim sunar ve kullanıcıları sürekli olarak hikaye yayınlamaya veya bir dizi alakasız içerikle etkileşime girmeye teşvik etmez.
2023’te bu yeni sosyal iletişim tarzı milyonları kendine çekecek. Elbette Meta, Snap ve Twitter bu değişime yanıt verecek. Kullanıcıları gerçek bağlantıyı ön planda tutan bozuculara kaptırmaya devam ederken, bu sosyal devlerin ürün özelliklerini genişlettiklerini ve değişen başarılarla bu yeni oyuncuların imajlarında kendilerini yeniden şekillendirdiklerini görmeyi bekleyebiliriz (Instagram zaten BeReal tarzı bir “Dual Kamera” özelliği). Pazar konsolidasyonu olasılığı hakkında spekülasyonlar var, ancak mevcut düzenleyici ortamın buna izin verip vermeyeceği açık değil – belki de bu girişimleri zaman içinde yenilikçi para kazanma modelleri oluşturmak için daha da çok ve daha akıllı çalışmaya teşvik ediyor.
Her şeye rağmen, önümüzdeki yıl sosyal medyanın en yeni ve en genç kullanıcıları tarafından ve dijital yaşamlarında daha fazla özgünlük için artan istekleri tarafından yeniden tanımlanacağı açık.
