Google Arama’nın geleceği büyük bir yeşil kutudur.
Bu, Google’ın bu ay şirketin yıllık geliştirici konferansı olan Google I/O’da tam olarak gösterdiği şeydi. 2023’ün teması, iki saatlik açılış sunumu sırasında 140’tan fazla kez bahsedilen bir terim olan AI idi. Google, büyüyen rekabete yanıt olarak endişeli internet devi için bir yüz ifadesi olan, aslında halka yayınlanacak olan AI ürünlerini tanıttı.
Geçen yılın sonlarında OpenAI, neredeyse evrensel övgü için ChatGPT’yi başlattı. Birdenbire herkesin, herhangi bir soruyu yeni bir yanıtla yanıtlayabilecek gibi görünen üretken bir yapay zeka motoruna erişimi oldu. Temelde ” olarak hareket etmesine izin veren büyük bir dil modeli veya LLM tarafından desteklenmektedir.steroidler üzerinde otomatik tamamlama,” bir sonraki en iyi kelimenin ne olması gerektiğini anlamak için büyük miktarda metin verisi kullanıyor.
ChatGPT’nin gücü ve kolaylığı, şimdiye kadarki en hızlı büyüyen tüketici web platformu olmasına yardımcı oldu. Bu, Microsoft’u OpenAI’ye yatırımını artırmaya ve ChatGPT’nin teknolojisini bu yılın başlarında doğrudan Bing aramaya entegre etmeye sevk etti; bu hareket, şirketin trafikte %16’lık bir artış görmesine yardımcı oldu. Microsoft’un Bing AI’ı piyasaya sürmesinden bir gün önce Google, lansmanda başarısız olmasına ve bu süreçte borsa değerinde 100 milyar dolar kaybetmesine rağmen, kendi üretken AI motoru Bard’ı duyurdu. Hisse o zamandan beri bu yıl şimdiye kadarki en yüksek seviyesine yükseldi.
Birçok yönden, Google I/O, şirketin tüketici yapay zekasına riskli girişi konusunda bir referandumdu ve şüphecilere (ve yatırımcılara), internet aramasının ön saflarında kalmak için radikal adımlar atmaya istekli olduğuna dair açık bir mesajdı. ana ürünüdür. Google Arama, uzun süredir ürün bilgilerini nasıl aradığımızı, en son haberleri nasıl bulduğumuzu ve başka bir şekilde internetle nasıl etkileşim kurduğumuzu ve kaç işletmenin para kazandığını belirleyen motor olmuştur.
Yeni Arama Üretken Deneyimi veya SGE, son çeyrek yüzyılda Google’ı tanımlayan 10 mavi bağlantının önceliğini ortadan kaldıran, Arama’nın deneysel bir sürümüdür. Bunun yerine, herhangi bir sorgu, ne kadar spesifik olursa olsun, ekranı bir kişinin yanıtıyla doldururken genişleyen, mantar gibi büyüyen yeşil bir kutuda yanıtlanır.
Google mühendislikten sorumlu başkan yardımcısı Cathy Edwards, G/Ç sırasında “Artık arama sizin için ağır işi yapıyor” dedi. Bugün bildiğimiz Arama’da, karmaşık sorguların daha küçük sorulara bölünmesi gerektiğini, burada kullanıcının bilgiyi kendi başına elemesi ve yanıtı kafasında formüle etmesi gerektiğini söyledi. SGE, takip soruları sormanıza bile izin vererek tüm bunları otomatik olarak yapabilir.
Google Arama Üretici Deneyimi, Bing ve ChatGPT’ye benzer şekilde yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçları entegre eden deneysel bir Arama sürümüdür.
Aynı zamanda, birden çok siteyi ziyaret etmek zorunda kalmamak anlamına da gelir – web sayfalarının dayandığı tıklamalar, potansiyel olarak internetin reklam odaklı iş modelini alt üst eder.
Statcounter’a göre Google, %93 pazar payıyla çevrimiçi aramada açık ara en büyük oyuncu. Brightedge Research’ün 2019 raporuna göre, çevrimiçi arama motorları aynı zamanda web siteleri için trafiğin en büyük itici güçleridir ve çevrimiçi deneyimlerin %68’i bir arama motorunda başlar. Google’ın bir noktada aramadaki hakimiyeti, 2 trilyon dolarlık bir değer görmesine yardımcı oldu.
Google, SGE ile potansiyel olarak internet kullanıcılarını ve işletmeleri yeni bir geleceğe itiyor; bu, kaliteli bilgilerin nasıl süzülmeye devam edebileceğini yeniden düşünmeyi gerektirecek ve aynı zamanda insanları yapay zeka makinesini beslemek için değerli içerik oluşturmaya teşvik edecek.
SGE’ye kayıtlar henüz yeni başladığı için kullanıcı deneyimi ile ilgili henüz paylaşılacak bir veri yok. Ancak Microsoft, son üç aydır Bing AI için geri bildirim topluyor ve tüketicilerin AI odaklı Google aramalarına nasıl tepki verebilecekleri konusunda bir mercek sağlayabilir.
Bir Microsoft sözcüsü, “Yeni Bing tarafından oluşturulan yanıtlarla ilgili geri bildirimler çoğunlukla olumlu oldu ve önizlemedekilerin %71’i yapay zeka destekli yanıtlara olumlu yanıt verdi,” dedi. “Sohbet özelliğinde sağlıklı bir etkileşim görüyoruz. , yeni bilgiler keşfetmek için bir oturum sırasında sorulan birden fazla soruyla.”
Yapay zeka tarafından oluşturulan haber hikayelerinin Google’ın veya Bing’in yapay zeka sonuçlarına nasıl filtre uygulanacağı belli değil. CNET dahil olmak üzere yayınlar şimdiden yapay zeka yazılı makalelerle deneyler yapıyor. Ne yazık ki, AI’nın kendisi her zaman doğru değildir ve bir şeyin doğru olmadığı halde kendinden emin bir şekilde doğru olduğunu söylediği “halüsinasyonlar” görebilir.
Halüsinasyon sorunu sonunda çözülürse, aramada üretken yapay zeka daha hızlı olabilir ve nihai olarak tüketiciler için daha iyi olabilir. Ancak, özellikle insanlar toplu halde bağlantılara tıklamaktan vazgeçerse, bunun dijital yayıncılık endüstrisini nasıl etkileyeceği hala bilinmiyor.
Bir Google sözcüsü, “Arama’da LLM destekli yeni yetenekleri denerken, çok çeşitli içerik oluşturucuya değerli trafik gönderen ve sağlıklı, açık bir web’i destekleyen yaklaşımlara öncelik vermeye devam edeceğiz” dedi. Google’ın SGE’de belirgin bir şekilde kaynaklara bağlantı verdiği doğru olsa da, SGE’nin siteler için artan veya daha yüksek kaliteli trafiğe dönüşüp dönüşmeyeceği belirsizdir.
Microsoft, AI aramasını kullanırken kaynaklara giden trafikle ilgili hiçbir soruyu yanıtlamadı. Google, yayıncı tazminatı hakkında herhangi bir paylaşım planı olmadığını, ancak “daha geniş ekosistemle çalışmaya devam edeceğini” söyledi.
“Bence [generative AI] bir dijital pazarlama şirketi olan SOCi’nin pazarlama müdürü Monica Ho, dışarı çıkan trafik miktarını azaltacak çünkü amacı bu” dedi. Ancak, siteler için gelen trafiğin daha kaliteli olabileceğini öne sürüyor. insanlar siteler arasında gidip gelmek yerine belirli bilgileri arıyor.
Google, trafik için güvenilmez hale gelirse, geçerli alternatifler olmayabilir. Reuters Institute for the Study of Journalism direktörü ve Oxford Üniversitesi’nde siyasi iletişim profesörü Rasmus Kleis Nielsen’e göre, Facebook gibi sosyal medya platformlarının yayınlar için güvenilmez ortaklar olduğu, bir hevesle haberleri aşağı sıraladığı kanıtlandı. Instagram veya TikTok gibi platformların “nispeten az yönlendirme sağladığını ve aramanın ve sosyal medyanın yaptığı gibi bağlantılara gerçekten sahip olmadığını” ekledi.
Şu anda, arama motorları yeni bilgileri toplamak ve sonuçlara endekslemek için web sitelerini günlük olarak “tarıyor”. Web siteleri, trafik dönüşümü nedeniyle motorların ücretsiz olarak taranmasına izin verir. Ancak yapay zeka araması daha az tıklamaya yol açarsa, arama ekonomisinin tamamen yeniden düşünülmesi gerekebilir.
Sohbet odaklı bir yapay zeka şirketi olan Satisfi Labs’ın CEO’su Don White, “Orijinal içeriğin ödeme duvarlarının arkasına yerleştirilmesini ve LLM modellerinin onu okumak için ödeme yapmasını gerektireceğini umuyorum.” dedi. “Spotify tarzı bir ödeme modeli”nde White, sitelerin görüntüleme başına ödeme aldığı bir gelecek görüyor.
Nihayetinde, Google’ın, kaliteli içerik oluşturmaya yönelik bir teşvikin devam etmesi için büyük olasılıkla gelirin içerik oluşturuculara ve yayınlara ulaşmasının bir yolunu bulması gerekecektir.
Ho, “Kaliteli verilerin motoru beslemesi gerekir ve Google kendi benzersiz, orijinal içeriğinin tamamını oluşturmuyor” dedi. “Yaratıcılardan gelmeli. Bu motoru bir şekilde beslemeleri ve içeriğin gelmeye devam etmesi için onu değerli kılmaları gerektiğini biliyorlar.”
Editörlerin notu: CNET, editörlerimiz tarafından düzenlenen ve doğruluğu kontrol edilen bazı kişisel finans açıklayıcıları oluşturmak için bir AI motoru kullanıyor. Daha fazlası için bkz. bu gönderi.
