Ne zaman prebiyotik soda Olipop markası Threads’e katıldı, içerdiği tatlar veya iddia edilen besinsel faydaları hakkında gönderi yapmadı. Olipop erken bir gönderide “Patronum bana benimle gurur duyduğunu söylemesi için lütfen bu ileti dizisiyle ilgilenebilir misiniz?” TGI Fridays, “Seninle gurur duyuyorum Oli,” diye yanıt verdi. “Teşekkürler baba <3," dedi Olipop.
Olipop’ta bir içerik stratejisti olan Sara Crane, Olipop’un sosyal medya ekibinin Threads’de kullandığı “gündelik, sohbete dayalı ve filtresiz” yaklaşımın bu olduğunu söylüyor. Soda şirketi, doğrudan reklam vermek yerine “ilgili kültürel anlar” hakkında yayın yaparak Meta’nın yeni platformunu test ediyor. Bunu yaparak, 5 Temmuz’da kullanıma sunulduğundan beri Threads’e katılan milyonlarca insan arasında bir ilgi uyandırmaya çalışıyor. Ve Crane bunun işe yaradığına inanıyor: Olipop’un şu anda Threads’te 20.000 takipçisi var. Crane, diğer sosyal ağ çıkışlarında olduğu gibi, “her sosyal medya yöneticisi çabalıyor” diyor. “Zaman geçtikçe, uzun vadeli başarı elde edecek markalar odayı okuyacak ve Threads dilini konuşacak.”
Ve Threads’de kullanılan dil, arkadaşça ve modaya uygun bir internet argosudur; bir yanı kendi kendini tanıtma ve markadan markaya gevezeliktir. Bu, Twitter’ı eğlenceli kılan alaycılık ve sinizmle çatışan bir ton – ama aynı zamanda, kuş uygulamasında insanları ve reklamcıları yorgun bırakan bazı zehirli ve nefret dolu konuşmalardan da bir rahatlama.
Threads ile ilgili en garip şeylerden biri, geriye doğru inşa edilmiş olmasıdır. Çoğu sosyal ağ organik olarak büyür; insanlar onları bulur ve topluluklar oluşturur, ardından markalar gelir. Ancak Threads, hazır birçok marka ve etkileyici ile piyasaya sürüldü. Bu, Threads’e tuhaf bir hava kattı. İnsanlar kaydolduklarında, Netflix, Spotify ve diğer büyük isimler tarafından doldurulan bir yayın tarafından karşılandılar. Markalar iyi bir başlangıç yaptı—bir web geliştirme şirketi olan Website Planet, Threads ve Twitter’daki 30 marka hesabını inceledi ve daha az takipçisi olmasına rağmen çoğunun Threads’te daha fazla etkileşim aldığını gördü.
Threads’teki marka alayı, sağlam bir Twitter alternatifi bulma hevesinden değil, tüketici gözlerini takip etme telaşından kaynaklanıyor. Bir dijital ticaret platformu olan Commercetools’un pazarlama müdürü Jen Jones, “Markaların bir mikroblog platformu aradıklarını pek düşünmüyorum, ancak hedef kitleleri buradaysa onlar da orada olmak istiyorlar” diyor.
Threads’in ilk günlerinde mikrofon kontrolü yapan birçok marka, ünlü ve etkileyici kişi vardı. Ve markalar deney yaptıkça, bazı tuhaf etkileşimler oldu. Pizza Hut, pizza kabuğuyla ilgili kafa karıştırıcı ve cinsel içerikli memler içeren bir Konu yayınlayıp sildi. Pizza Hut, yorum talebine yanıt vermedi.
Markalar, hizmeti esprili şakalar ve memlerle test etti. Ama Cinnabon’dan “ben bir tarçınlı ruloyum” gibi yorgun paylaşımlar var. 263.000 takipçisi olan Crumbl Cookies, sadece “hey” şeklinde bir paylaşım yaptı ve ardından yüzlerce çerez emojisi geldi. Wendy’s Twitter’da meme’leri denedi ve dalga geçerek 265.000 takipçiye ulaştı. Tüm bunlar markalar için iyi ve iyi olabilir (Pizza Hut sahtekarlığı bir yana), ancak bu, insanların uygulamaya geri dönmesini sağlayacak türden bir içerik değildir.
