PARİS
Dökümlü kaftanları, akıcı ayraçları ve göz alıcı maksi elbiseleriyle Batılı lüks moda markaları, ramazan kapsül koleksiyonlarıyla giderek daha fazla paraya sahip Orta Doğu pazarını hedefliyor.
Cosmopolitan Middle East dergisi, bu ayın başlarında, Müslüman kutsal günlerinde oruçtan önceki ve sonraki öğünlere atıfta bulunarak Ramazan modasına göre “Katıldığınız her iftarda ve sahurda en iyi giyinen kişi olmak üzeresiniz” dedi. ay.
Louis Vuitton’dan Versace’ye en iyi lüks markalar el çantaları ve ayakkabılar, güneş gözlükleri ve sade pastel, çiçek ve işlemeli baskılar arasında değişen giysiler çıkardı.
Gucci’nin 2023 Ramazan koleksiyonu, “Nojum” (yıldızlar anlamına gelir), gece gökyüzünden esinlenerek koyu morlar ve erkekler için gündüz kıyafeti seçenekleri sunuyor.
“Lüks markalar artık yerel kültürümüz, İslam’ımız hakkında daha çok şey biliyor. Dubai’de Mall of the Emirates’te alışveriş yapan Moza el Katbi, lüks markaların vitrinlerinde abaya ve celabiye, ramazan ve bayram koleksiyonlarını görebilirsiniz” dedi.
Ürdün’de yaşayan ancak Dubai’de oğlunu ziyaret eden Iraklı Feriale Faraj da zengin alışveriş merkezindeki teklifleri emdi.
“Böyle bir şey gördüğümüzde mutlu oluyorum. Satın alma imkanımız varsa bunu teşvik etmek güzel” dedi Dior ve Louis Vuitton vitrinlerine hayranlıkla bakarak.
“Güzel olan tek moda Batı modası değil, Doğu tarzı da güzel,” diye ekledi.
Gelişen endüstri
Son yıllarda Ramazan koleksiyonlarını piyasaya sürme eğilimi, dünyanın en yüksek harcama yapanları arasında yer alan ve giderek artan talepkar tüketicilerle birlikte Orta Doğu’nun moda markaları için önemli bir pazara dönüşmesini yansıtıyor.
E-ticaret patlama yaşıyor, bölgedeki etkileyicilerin nüfuzu artıyor ve kadınlar işgücünde giderek daha aktif bir rol oynuyor.
Euromonitor, “Pandemi sonrası uluslararası lüks harcamalardaki değişim, turizmdeki patlama ve değişen tüketici davranışları, sağlık ve fitness rejimlerine yeni yerel ilgi, güçlü ekonomik beklentiler ve nispeten düşük enflasyon, bölgeyi markalar için yatırım yapmak için özellikle çekici kılıyor” dedi. analist Marguerite Le Rolland.
Avrupa ekonomisi Ukrayna savaşının etkilerine karşı savunmasız olduğundan ve Çin’deki COVID-19 tecrit politikaları lüks markalar için bu büyük pazarda belirsizliğe neden olduğundan, küresel markaların da çeşitlendirmeye istekli olduğunu söyledi.
Bazı lüks evler, koleksiyonlarını Ramazan ayı için açıkça markalaştırırken, diğerleri sadece “mevsim” veya “yılın bu özel zamanı”na atıfta bulunuyor.
Bazıları “bin bir gece” ya da “yıldızlı gökyüzü” gibi etiketlerle Ortadoğu’dan bahsediyor.
Dubai merkezli Karta kültürel pazarlama grubunun kurucusu Sofiane Si Merabet, “Ramazan ayının artan ticarileşmesi ile bu önemli anın kültürel takdirini dengelemenin zorluğunun altını çizdi.
“Bazı markalar tüm klişelerle acele ediyor: ay, develer, çöldeki kadın… Kurallarla oynayabiliriz ama bu gerçekten nasıl oynandığına bağlı.
“Ramazan hakkında konuştuğumuzda esas olan özgünlüktür… aşırı ticarileştirme değil. Markalar yerel topluluklara ve sanatçılara güvenmeli ve her şeyi Paris’ten ithal etmemeli.”
