25 Ocak (Reuters) – Reklam ajansı yöneticileri, eski ABD Başkanı Donald Trump’ın Meta Platform’un (META.O) Facebook ve Instagram’a olası geri dönüşünün, reklamverenlerin dünyanın ikinci en büyük dijital reklam şirketiyle para harcama şeklini değiştirmesinin pek olası olmadığını söyledi.
Bu, markaların tarihi enflasyona yanıt olarak pazarlama bütçelerini kısması nedeniyle reklam harcamalarındaki yavaşlamanın ortasında geçen yıl içinde hissesi yarıya düşen Meta için iyi bir haber.
Çarşamba günü Trump’ın görevine iade edildiğini duyuran bir blog gönderisinde Meta, “tekrarlayan suçlar için artırılmış cezalarla” karşı karşıya kalacağını söyledi. O zamanlar Facebook olarak adlandırılan şirket, Trump’ı 6 Ocak 2021’de ABD Kongre Binası’nı basan isyancıları övdükten sonra iki yıl önce yasaklamıştı.
Meta’nın Trump’ı eski durumuna getirip getirmeme konusundaki tartışması yakından izlenirken, reklam alıcıları, platformun 3,7 milyar kullanıcıya ulaşan geniş erişiminin birçok işletme için çok önemli olduğunu söyledi.
Whirlpool ve TransUnion gibi markalarla çalışan reklam ajansı Wpromote’un sosyal bölüm başkanı Darren D’Altorio, “Kutuplaştırıcı karakterler tüm platformlarda bulunur. Markaların satışları ve kayıtları artırması gerektiğinde bu tartışmalı bir konudur” dedi.
Ancak D’Altorio, Trump’ın görevine iade edilmesinin, sosyal medya platformlarının reklamların pazarlamacıların uygun bulmadığı içeriğin yanında görünmemesini nasıl sağlayabileceği konusunda uzun süredir devam eden endişeleri güçlendirdiğini söyledi.
NAACP ve GLAAD dahil olmak üzere sivil haklar grupları Çarşamba günü Meta’nın kararını eleştirdi.
Temmuz 2020’de binlerce reklamcı, platforma nefret söylemini önlemek için daha fazlasını yapması için baskı yapmaya yönelik bir haklar kampanyasının parçası olarak Facebook’u boykot etti, ancak boykotun şirketin geliri üzerinde çok az etkisi oldu.
IPG’nin (IPG.N) Mediahub’da ücretli sosyal medyadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Erica Patrick, Trump’ın etkisinin görevden ayrıldığından beri azaldığını ve müşterilerin Trump’ın getirisinin reklamları üzerindeki etkisini sorgulamamasının bir nedeninin bu olabileceğini söyledi. Netflix (NFLX.O) ve Western Union (WU.N) ile çalıştı.
Kasım ayında, yeni Twitter sahibi Elon Musk, platformun Trump üzerindeki kalıcı yasağını kaldırdı.
Twitter’ın önde gelen reklamverenlerinin çoğu, Musk’ın Twitter’ı devralması ve binlerce çalışanı hızla işten çıkarması ve dolandırıcıların halka açık şirketleri taklit etmesine izin veren başarısız bir doğrulama özelliğini denetledikten sonra harcamalarını durdurdu.
Reklam ajanslarından alınan verilere dayalı olarak reklam harcamalarını ölçen Standard Media Index’e göre, Twitter’daki reklam harcamaları 2022’nin son iki ayında düştü.
Tiffany & Co’yu müşterileri arasında sayan Code3’ün medyadan sorumlu başkan yardımcısı Yvonne Williams, markaların Meta’nın “mevcut kuralları Trump’ı nasıl izleyeceğini (Trump) ve onlara nasıl uyacağını” görmek için yakından izleyeceklerini söyledi.
Dallas’tan Sheila Dang ve Kaliforniya, Palo Alto’dan Katie Paul tarafından yapılan raporlama; Sayantani Ghosh ve Christopher Cushing tarafından kurgu
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
