Piyasaya sürüldüğü sırada avatar bulunmayacak olsa da, markanın belirttiği hedef, Swoosh’ta piyasaya sürülen sanal ürünlerin platform içinde ve dışında giyilebilir hale gelmesi. Markanın sanal ortama odaklanmak için 2022’nin başlarında başlattığı kolu olan Nike Virtual Studios’un Başkan Yardımcısı/GM’si Ron Faris, “RTFKT’deki avatarların giyilebilir ürünlerimizi ve zaten oynadığınız oyunlardaki avatarları giyebildiğini hayal edebiliyorum” diyor. küre.
Elbette NFT stüdyosu RTFKT (“eser” olarak telaffuz edilir), Aralık 2021’de Nike tarafından satın alındı, bu nedenle “ortak tasarımlı” sanal giysilerin bu platforma taşınması pek de şaşırtıcı değil. Bunun ötesinde, Swoosh öğelerinin diğer platformlar veya metaverse’lerle birlikte çalışabilirliği hakkında belirli bir ayrıntı yok, ancak Faris planın “giyilebilir cihazlarımızın kendinizi oynarken bulduğunuz daha fazla deneyim veya oyunda daha çalışır hale gelmeye başlayacağı bir yerde çalışmak” olduğunu söylüyor. Başka bir deyişle, bekle ve gör. Meta’nın kısa süre önce avatarlarının bacakları olacağını duyurması, sanal spor ayakkabılar için ideal bir fırsat gibi görünüyor.
Nike’ın halihazırda Roblox’ta — Nikeland — kullanıcıların nakit veya kripto para yerine oyun içi para birimi kullanarak sanal ürünler satın alıp giyebilecekleri bir metaverse alanı var. Kasım 2021’de lanse edilen markalı sanal dünya, Roblox’a göre 26 milyondan fazla ziyaretçi gördü. Yine Faris, Swoosh’un Nikeland ile nasıl etkileşim kuracağını bilmiyor gibi görünüyor. “Bunun tam olarak neye benzediğini düşünmedik” diyor.
Nike, Swoosh’u kullanıma sunarak diğer platformlara ihtiyaç duymayacak kendi sanal dünyasını yaratıyor olabilir. Nikeland, Swoosh’a dahil edilebilir, ancak bunun başarılı olması için birlikte çalışabilirliğin kesinlikle ön planda ve merkezde olması gerekir. Improbable’ın üçüncü şahıslar için meta veri havuzları oluşturan bölümü olan MSquared’in, müşterilerin tüm sanal alanlarının birlikte çalışabilir olmasını sağlamasını gerektirmesinin nedeni budur.
Nike, sanal ürünler alan ilk üst düzey giyim markası değil. Gucci bir şekilde öncü oldu: 2021’de marka, VRChat ve Roblox’ta giyilebilen yalnızca dijital spor ayakkabı Gucci Virtual 25’i piyasaya sürdü ve kullanıcıların diğer sanal Gucci kıyafetlerini satın alabilecekleri sürükleyici bir alan olan Roblox’ta Gucci Town’ı yarattı. . Bahis görünüşte karşılığını verdi: Roblox’ta yalnızca dijital olan bir Gucci çantası, fiziksel muadilinin fiyatından daha fazlasına satıldı (tabii ki oyun içi para biriminde). Gucci’nin çeşitli kripto ve NFT projelerine ev sahipliği yapan çevrimiçi konsept mağazası Vault, Ekim 2022’de The Sandbox’a tanıtıldı ve markanın metaverse ile ilişkisini sağlamlaştırdı.
Givenchy, Ralph Lauren ve Tommy Hilfiger’ın da Roblox’ta dijital ürünlerin satıldığı alanları var. Haziran 2022’de Balenciaga, Thom Browne ve Prada, platformun yeni Avatars Store’da satışa sunulan sanal ürünler oluşturmak için Meta ile ortaklık kurdu. Bloomberg’e göre metaverse pazarı, 2020’deki 478,7 milyar dolardan 2024’te 783,3 milyar dolara ulaşabilir ve bu projeksiyonda sanal ürünlerin şüphesiz bir rolü vardır.
Nike, dijital başarılarında bir sonraki mantıklı adım olarak sanal bir ürün pazarı görebilir. Marka, pandeminin ardından çevrimiçi satışlarda büyük artışlar gördü ve Mart 2022 itibarıyla gelirlerinin dörtte birinden fazlasını dijital kanallar ve uygulamalar oluşturdu ve dijital satışlar güçlü bir şekilde arttı.
