EV fiyat indirimi déjà vu – en azından Tesla araçları için.
Geçen hafta ABD’de fiyatlarını düşüren otomobil üreticisi, bu sefer Avrupa ve İsrail genelindeki pazarlarda bir indirim daha yaptı. %9,8’e varan indirimler, Model 3, Model Y performansı ve daha pahalı olan Model S ve Model X çeşitleri dahil olmak üzere şirketin araç portföyünde yapıldı.
Tesla, geçen sonbahardan bu yana Çin, Avrupa ve Kuzey Amerika’da satılan EV’lerinin fiyatlarını birkaç kez, bazen %20’ye varan oranlarda düşürdü.
Şirket, Reuters tarafından yayınlanan bir açıklamada, fiyat indirimlerinin yenilenebilir enerjiye geçişi hızlandırma misyonu olduğunu söyledi.
Açıklamaya göre, “Ana planımız, bu misyona ulaşmak için net bir yol belirledi: yoğun maliyetli küçük seri ürünlerin daha ucuz toplu seri araçlara dönüştürülmesi.”
Fiyatların düşürülmesi satışları artırabilir, ancak aynı zamanda otomotiv marjlarını da azaltabilir. Sektördeki en yüksek otomotiv marjlarından birine sahip olan Tesla’nın biraz yumuşaması var.
Tesla, faaliyetlerini ölçeklendirmeye ve 2023’te 1,8 milyon araç üretmeye çalışırken fiyat indirimleri devam etti. CEO Elon Musk, şirketin Ocak ayındaki 4. çeyrek ve tam yıl kazanç çağrısı sırasında şirketin “bu yıl 2 milyon araba yapma potansiyeline sahip olduğunu” söyledi. ”
Geçen hafta Tesla, üst düzey ve yaşlanan Model S ve Model X araçlarının fiyatını her biri 5.000 $ düşürdü. Model 3 ve Model Y araçlarının fiyatlarını da düşürdü. Tesla, 7.500 dolarlık federal vergi kredisi sıkılaştırmasına hak kazanmak için ABD’de fiyatları düşürdü. Tesla, yeni IRS kılavuzuna dayanarak, Model 3 arkadan çekişli için 7.500 $’lık kredinin 18 Nisan’da 3.750 $’a düşürüleceğini söyledi.
Tesla, fiyat düşürme stratejisini Ekim ayında, şirketin Çin’de Model 3 ve Model Y’de %9’a varan fiyat indirimleri duyurmasıyla başlattı. Bu yıl, temel Model Y’nin fiyatı, sonunda olduğundan %20 daha düşük 2022
Tesla, o zamandan beri ABD ve Çin’deki araçlarının etiket fiyatını defalarca düşürdü. Kesintilerin 2023’te duracağına dair tüm spekülasyonlar, Tesla’nın fiyatları %20’ye varan oranlarda sert bir şekilde düşürmesiyle Ocak ayında sona erdi.
Tesla, bu ayın başlarında, 2023’ün ilk çeyreğinde 422.875 elektrikli araç teslim ettiğini ve Wall Street’in yaklaşık 420.000 adetlik tahminlerini geride bıraktığını söyledi. Şirket aynı dönemde 440.808 adet araç üretti. 2022’nin dördüncü çeyreğinde Tesla 405.278 adet teslim etti ve 439.701 adet üretti. Bu dördüncü çeyrek teslimatları da rekor sonuçlardı, ancak Wall Street beklentilerini kaçırdılar.
