Tesla, GM ve Ford gibi eski şirketlerle karşılaştırıldığında nispeten yeni olabilir, ancak sektörde asırlık bir taktik benimsemiştir: fiyat savaşları.
Otomobil üreticisi, geçen sonbahardan bu yana ABD ve Çin’deki araçlarının etiket fiyatını defalarca düşürdü. Ve kesintilerin 2023’te duracağına dair tüm spekülasyonlar, Tesla’nın fiyatları %20’ye varan oranlarda sert bir şekilde düşürmesiyle Ocak ayında sona erdi.
Şimdi, şirket yine fiyatları düşürüyor. Tesla fiyatı düşürdü Web sitesine göre, üst düzey ve yaşlanan Model S ve Model X araçlarının her biri 5.000 $. Çift motorlu dört tekerlekten çekişli bir varyant olan temel Model S, şimdi 84.990 dolar. Model X’in fiyatı 94.990 dolar.
Model 3 sedan ve Model Y de sırasıyla 1.000 $ ve 2.000 $ daha düşük.
Tesla, 7.500 dolarlık federal vergi kredisi sıkılaştırmasına hak kazanmak için ABD’de fiyatları düşürdü. Tesla, yeni IRS kılavuzuna dayanarak, Model 3 arkadan çekişli için 7.500 $’lık kredinin 18 Nisan’da 3.750 $’a düşürüleceğini söyledi.
Fiyatların düşürülmesi satışları artırabilirken, bunun bir bedeli vardır. Tesla, sektördeki en yüksek otomotiv marjlarından birine sahip oldu. Araçlarını daha düşük fiyatlara satmak, başka bir yerde maliyetleri azaltamadığı sürece, bu kar marjını azaltabilir. Ve fiyat indirimleri sonsuza kadar devam edemez.
Fiyat indirimi eğilimi, Ekim ayında Tesla’nın Çin’de Model 3 ve Model Y’de %9’a varan fiyat indirimleri duyurmasıyla başladı. Bu yıl, temel Model Y’nin fiyatı, 2022 sonunda olduğundan %20 daha düşük. .
Tesla, faaliyetlerini ölçeklendirmeye ve 2023’te 1,8 milyon araç üretmeye çalışırken fiyat indirimleri devam etti. CEO Elon Musk, şirketin Ocak ayındaki 4. çeyrek ve tam yıl kazanç çağrısı sırasında şirketin “bu yıl 2 milyon araba yapma potansiyeline sahip olduğunu” söyledi. ”
Tesla Pazar günü, 2023’ün ilk çeyreğinde 422.875 elektrikli araç teslim ettiğini ve Wall Street’in yaklaşık 420.000 adetlik tahminlerini geride bıraktığını söyledi. Şirket aynı dönemde 440.808 adet araç üretti. 2022’nin dördüncü çeyreğinde Tesla 405.278 adet teslim etti ve 439.701 adet üretti. Bu dördüncü çeyrek teslimatları da rekor sonuçlardı, ancak Wall Street beklentilerini kaçırdılar.
