26 Ocak (Reuters) – Uzmanlar, ABD Adalet Bakanlığı’nın Alphabet’in (GOOGL.O) Google’ına reklamcılık teknolojisindeki hakimiyeti nedeniyle açtığı dönüm noktası niteliğindeki bir davanın, reklam alanı satan rakiplere ve web sitelerine yardımcı olabileceğini ancak reklamverenlerin kendilerinin belirsiz bir gelecek bıraktığını söyledi. Reuters.
Adalet Bakanlığı’nın Salı günü Google’a karşı şikayeti, şirketin, web sitelerinin satış için reklam alanı oluşturmasına izin veren ve reklamverenleri bu yayıncılarla otomatik olarak eşleştiren bir reklam pazarı işlevi gören bir araç paketi olan Google Ad Manager’ı elden çıkarması çağrısında bulundu.
Moody’s Investors Service’ten Neil Begley, Adalet Bakanlığı davası başarılı olursa, “reklamcılar ve yayıncılar, genişleyen oyuncularla daha fazla seçeneğe ve dolayısıyla daha fazla rekabete sahip olabilir” dedi.
Reklam teknolojisi şirketi Attain’in CEO’su Brian Mandelbaum, yeni ortaya çıkan reklamcılık işini istikrarlı bir şekilde büyüten ve bunu gizlilik odaklı olarak tanıtan Apple Inc’in (AAPL.O), Google reklamlarının daha az etkili hale gelmesi durumunda galip gelebileceğini söyledi.
Reklam endüstrisi yöneticileri, Google’ın sahibi olmadığı web sitelerine reklam yerleştirme işinin Google’a bir reklamın etkinliği hakkında değerli bilgiler verdiğini söylüyor.
Apple’ın reklamcılıkta “yeni bir baskın güç olma yeteneğine” sahip olduğunu çünkü Apple’ın telefon sahipliği, Safari web tarayıcısı ve App Store aracılığıyla uygulama dağıtımı yoluyla verilere sahip olduğunu söyledi.
Küçük ve orta ölçekli işletmelere yardımcı olan CafeMedia’nın baş strateji sorumlusu Paul Bannister, Google’ın reklam teknolojisindeki rakiplerinin, hem reklam alanı satan haber web siteleri gibi yayıncılara hem de Google’ın şu anda yaptığı gibi reklam satın alan reklamverenlere hizmet eden ürünler yarattığını söyledi. boyutlu yayıncılar reklam alanı satar.
Bannister, Google’ın yayıncılara hizmet veren araçları elden çıkarmak zorunda kalması durumunda, Microsoft’un (MSFT.O) sahibi olduğu ve reklam satın alma ekosisteminin her iki tarafıyla da çalışacak olan Xandr gibi rakiplerin yararına olacağını söyledi.
Mandelbaum, Google’ın yanı sıra daha fazla seçeneğe sahip olan yayıncıların, reklam alanını ne kadara satabilecekleri konusunda daha fazla şeffaflığa sahip olacaklarını ve sonunda daha az ücret ödeyebileceklerini söyledi.
Cowen Washington Research Group’un genel müdürü Paul Gallant, başarılı olursa, davanın “Google için ciddi iş modeli değişikliklerinin başlangıcı” olabileceğini söyledi.
Elden çıkarılan varlıklar, Google’ın reklamları alakalı tüketicilere hedeflemesine yardımcı olan önemli verileri kaybetmesine neden olabilir, dedi.
Araştırma firması Forrester’ın kıdemli analisti Nikhil Lai, Google’ın veri sinyallerine erişimini kaybetmesi durumunda, reklamverenlerin Google reklamlarının daha az etkili olduğunu görebileceğini söyledi.
Daha önce en az iki kez hükümet, hakim şirketlere karşı geniş kapsamlı sonuçları olan davalar açmıştı. 1974’te AT&T’yi parçalayan bir dava, 1982’de şirketin dağılması için bir anlaşmayla sonuçlandı. Bu ayrılık, telefonculuk alanındaki bir dizi yenilikle ilişkilendirildi.
Adalet Bakanlığı’nın Microsoft’a 1998’de açtığı dava, Microsoft’un hakim işletim sistemini internet tarayıcısına taşımak istediği bir dönemde dizginlendi. Dava sonuçlandırılırken, mücadele, Google’ın kendisi gibi diğer internet mucitlerinin önünü açarak kredilendirildi.
Raporlama, Sheila Dang ve Diane Bartz Düzenleme, Nick Zieminski
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
