Geçtiğimiz birkaç yılda Apple, armut logolu bir yemek hazırlama uygulaması, Frankie Pineapple adlı bir şarkıcı-söz yazarı, bir Alman bisiklet rotası, bir çift kırtasiyeci ve bir okul bölgesi ve diğerlerinin peşine düştü. Şirket, Beatles’ın müzik şirketi Apple Corps ile on yıllarca süren bir mücadele verdi ve sonunda 2007’de çözüldü.
Big Tech’i araştıran kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Tech Transparency Project tarafından 2022’de yapılan bir soruşturma, Apple’ın 2019 ile 2021 arasında Microsoft, Facebook, Amazon ve Google’ın toplamından daha fazla ticari marka itirazında bulunduğunu (IP’sini diğer şirketlere karşı uygulama girişiminde bulunduğunu) ortaya çıkardı. Bu şirketler ayrıca “Windows” veya “Prime” gibi ticari markalı ortak terimlere sahiptir.
Apple’ın İsviçre’de emsali var. 2010 yılında trilyon dolarlık şirket, küçük bir İsviçre bakkal kooperatifine mahkeme dışı bir anlaşma yaptırarak logosuna asla bir ısırık izi (alışveriş sepetinin içindeki parlak kırmızı bir elma) eklemeyeceğini ilan etti. kooperatifin o zamanki başkanı “asla planlanmamıştı”.
Yine de işler her zaman Apple’ın yolunda gitmedi. 2012’de İsviçre Federal Demiryolları, Apple’ın İsviçre demiryolu saatinin tasarımını kopyaladığını gösterdikten sonra 21 milyon dolarlık bir anlaşma kazandı. 2015 yılında, İsviçre’de 1980’lerde bir saatçi tarafından satın alınan mevcut bir “elma” ticari markası, Apple’ı ülkedeki popüler Apple Watch’un lansmanını ertelemeye zorladı.
Apple, yalnızca bir elmanın siyah beyaz görüntüsü için hak istiyor. Bununla birlikte, Bern Üniversitesi’nde fikri mülkiyet hukuku öğreten Cyrill Rigamonti’ye göre, bu, ona şekil üzerinde mümkün olan en geniş korumayı sağlayabilir ve çok çeşitli renklerde tasvirlerin peşinden gitmesine izin verebilir. “O zaman soru [would be], tam olarak aynı olmayan başka bir elmayla ilgili olarak karıştırılma olasılığı var mı? diyor.
Texas A&M Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nde profesör ve Cenevre Üniversitesi’nde bir akademisyen olan Irene Calboli, İsviçre’de tartışmalı bir işareti kullanma geçmişini kanıtlayabilen herkesin olası bir ticari marka anlaşmazlığında korumaya sahip olduğunu söylüyor. Bu, Apple’ın ticari markasını onlarca yıldır elma sembolünü kullanan kuruluşlara dayatmasının zor olabileceği anlamına geliyor.
Ancak, büyük, zengin şirketlerin genellikle küçük işletmeleri korkutarak uyum sağlamaları gerektiğini söylüyor. “Sistem, daha fazla parası olanlara doğru çok çarpık” diyor. Apple gibi devasa bir şirkete karşı pahalı dava açma tehdidi, insanları korkutmak ve onları “tamamen yasal olabilecek bir şey” yapmaktan alıkoymak için yeterli olabilir.
Calboli, küresel ticari marka işinin kendi kendini idame ettirdiğini söylüyor. “Pek çok insan bu hakları kaydettirerek çok para kazanıyor” diyor. Fikri mülkiyet hakları yetkilileri “avukatlar kadar suçlu, çünkü ofisler gelir istiyor, bu nedenle şirketlerin ihtiyaç duymadığı şeyler için kayıtlar düzenliyorlar. Bu bizim ticari marka sektörümüz.” İsviçre’deki elma yetiştiricileri gibi daha küçük şirketlerin kendi varlıklarını korumak için sistemi nasıl çalıştıracaklarını öğrenmeleri gerekebileceğini de ekliyor. “Dans ediyoruz ve dansı durdurmak çok zor. Sistem böyle olduğuna göre büyüklerin kullanması yerine herkesin kullanması daha iyi.”
İsviçre mahkemesinin vereceği karar aylarca, muhtemelen yıllarca bilinemeyecek. İsviçreli elma yetiştiricileri için, bir kararın ardından markalarını değiştirmek zorunda kalmaları durumunda “milyonlar” tehlikede. “Apple ile rekabet etmeyi düşünmüyoruz; Onlarla aynı tarlaya gitmeye niyetimiz yok,” diyor Mariéthoz ve temsil ettiği 8.000 küsur elma çiftçisinin meyve kapma girişimiyle ilgili yaşadıkları en büyük sıkıntılardan birinin “biliyorsunuz, Apple icat etmedi” olduğunu ekliyor. elmalar… 111 yıldır varız. Ve sanırım elmalar birkaç bin yıldır ortalıkta dolaşıyor.”
