Mayıs 2006’da Stockholm, müzik endüstrisinin geleceği için verilen mücadelede beklenmedik bir ön saftı. Şehrin polisi, İsveç’e ait dosya paylaşım sitesi The Pirate Bay’e baskın düzenledi ve web sunucularına el koyarak küresel işini geçici olarak kapattı. Kasabanın diğer ucunda, Daniel Ek adlı genç bir girişimci Spotify’ı başlatmak üzereydi.
İsveç’teki Universal Music’in ticari direktörlüğünü yeni devralan eski bir müzisyen olan Mattias Tengblad, bunun bir dönüm noktası olduğunu söylüyor. “İş kötüye gidiyordu. The Pirate Bay’i kullandıkları için gençleri savunan politikacılarımız vardı ve endüstrinin şu anki haliyle bittiği hissediliyordu” diyor. “Ama kısa sürede Spotify’ın bir milyon abonesi oldu. Birkaç yıl içinde 9 milyon nüfustan 2 milyon İsveçli kullanıcıya sahip oldu.”
Ama Spotify bir zamanlar çözümken, bugün sorun. Temmuz 2022’de Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Kurumu (CMA), ayda 1 milyon Spotify akışına sahip sanatçıların, büyük plak şirketi maliyetleri düşüldükten sonra yılda yalnızca 12.000 £ (yaklaşık 15.000 $) kazandığını bildirdi. Modern şablon, sanatçılara müziklerinin nasıl ve ne zaman yayınlanacağı konusunda çok az kontrol sağlıyor; ancak yine de Spotify’ı her gün vuran 70.000 yeni sürüm arasında öne çıkmak için gereken tanıtım çalışmalarının çoğunu yapmalarını gerektiriyor. Şarkıcı Halsey, yeni parçaların yayınlanmasını engellediği için plak şirketinden herkesin önünde yakındı. “165 milyondan fazla kayıt sattım. Plak şirketim, TikTok’ta viral bir an taklit etmezsem yayınlayamayacağımı söylüyor” dedi.
Bir zamanlar Kosmic adlı yarı başarılı bir grupta turneye çıkmış olan Tengblad, İsveç’in bir kez daha çözüme sahip olmasını umuyor. Corite’nin kurucu ortağı ve CEO’sudur – “cowrite”da olduğu gibi – sanatçıların yeni yayınlar için kitle fonlaması yapmasına olanak tanıyan bir platform. Hayranlar, her parçanın kazancından küçük bir pay alır; sanatçılar, yaratıcı kontrolü ve satışlardan ve akışlardan daha büyük bir pay alırlar. Corite yüzde 5’lik bir kesinti alıyor.
Tengblad, “İmzalanmak için ayda yaklaşık 1 milyon akış elde etmeniz ve sosyal medyada büyük olmanız gerekir” diyor. “Ama bu noktada, parayı kendi başına kazanıp kazanamayacağını neden görmeyesin? Halihazırda topluluğa, platforma ve çekiciliğe sahipsiniz – Corite burada devreye giriyor.”
Tengblad, şirketi 2019’da, 20 yıldır yakın işbirliği içinde çalıştığı sektör gazisi Emil Angervall ile birlikte kurdu. Büyük plak şirketlerinden Corite’a geçen sanatçılar arasında Spotify’ın tüm zamanların en çok dinlenen 100 sanatçısından biri olan DJ Alan Walker da var. Walker, ilk ayında 4,1 milyondan fazla dinlenen son single “Unity” için kitle fonlaması yapmak üzere Corite aracılığıyla 25.000 dolar topladı. Tengblad, pistin önümüzdeki beş yıl içinde yaklaşık 6,3 milyon sterlin çekmesini umarak erken yatırımcılara ilk yatırımlarının beş ila 10 katı arasında bir getiri sağlayacağını söylüyor.
Ancak para kazanmak, Corite’nin ana satış noktası olmak zorunda değildir. Hayranlar küçük parçalara yatırım yapar: bir seferde 10 dolardan fazla değil ve bu yazının yazıldığı sırada hiçbir yatırımcının portföyü 1.000 dolardan fazla değil. Daha çok nişanla ilgili. Tengblad, “Hepsi aktif olarak sizin lehinize çalışmak için 10$ yatırım yapmış 3.000 hayranınız varsa, bu çok büyük bir rakamdır” diyor. “Alan Walker isteseydi, zengin bir adamın tüm parayı finanse etmesine izin verebilirdi, ama bu hiçbir amaca hizmet etmezdi. Bu adam onu tanıtmak için ne yapacak?
