Gözetim kapitalizmi sadece tekme yedi Bir ültimatomda Avrupa Birliği, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamcılığa yaklaşımını yeniden düzenlemesini talep etti – Mark Zuckerberg’in bir zamanlar ifade ettiği gibi, reklam yayınlayarak etkileyici bir şekilde zenginleşen bir şirket için derin sonuçları olabilecek, görünüşte dikkate değer olmayan bir düzenleyici karar.
390 milyon € (414 milyon $) para cezası eklenmiş olan karar, özellikle Facebook ve Instagram’ı hedefliyor, ancak bir bütün olarak Big Tech için büyük bir darbe. Aynı zamanda, Avrupa’nın 2018’de yürürlüğe giren dönüm noktası niteliğindeki gizlilik yasası olan GDPR’nin aslında dişleri olduğunun bir işareti. Yürürlüğe girmesinden bu yana 1.400’den fazla para cezası getirildi, ancak bu kez bloğun düzenleyicileri, Amerikalı bilim adamı Shoshana Zuboff tarafından ortaya atılan bir terim olan gözetim kapitalizmini kene yapan iş modelini üstlenmeye istekli olduklarını gösterdiler. Gizlilik aktivisti ve İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi’nde kıdemli üye olan Johnny Ryan, “Bu, herkes için ücretsiz olan verilerin sonunun başlangıcı” diyor.
Bunun nedenini anlamak için Meta’nın nasıl milyarlar kazandığını anlamalısınız. Şu anda Meta kullanıcıları, şirketin hizmet şartlarını kabul ederek kişiselleştirilmiş reklamcılığı tercih ediyor; bu, kullanıcıların ürünlerini kullanmak için uzun bir sözleşmeyi kabul etmesi gerekiyor. Şirketin AB genel merkezi Dublin’de bulunduğu için Meta’yı denetleyen İrlanda’nın veri gözlemcisi dün aldığı bir kararda, kişiselleştirilmiş reklamları hizmet şartlarıyla bu şekilde bir araya getirmenin GDPR’yi ihlal ettiğini söyledi. Karar, her ikisi de GDPR’nin 2018’de yürürlüğe girdiği gün yapılan iki şikayete yanıt olarak verildi.
Gizlilik aktivistleri, Meta’nın itiraz etmek istediğini ancak kararın değişimin kaçınılmaz olduğunu gösterdiğini söylüyor. “Gerçekten tüm reklam endüstrisine soruyor, nasıl ilerliyorlar? Ve sürekli değişmelerini gerektiren bu davaları durduracak şekilde nasıl ilerleyecekler?” dijital haklar grubu Access Now’ın küresel veri koruma lideri Estelle Masse diyor.
AB düzenleyicileri Meta’ya operasyonlarında nasıl reform yapacağını söylemedi, ancak çoğu kişi şirketin tek bir seçeneği olduğuna inanıyor: Kullanıcılara izlenmek isteyip istemediklerini açıkça soran Apple tarzı bir sistem getirmek.
Apple’ın 2021 gizlilik değişikliği, reklam geliri için kullanıcı verilerine güvenen şirketler, özellikle de Meta için büyük bir darbe oldu. Şubat 2022’de Meta, yatırımcılara Apple’ın hamlesinin şirketin 2022 satışlarını yaklaşık 10 milyar dolar azaltacağını söyledi. Araştırmalar, seçme şansı verildiğinde, Apple kullanıcılarının büyük bir bölümünün (farklı tahminlere göre yüzde 54 ila 96 arasında) izlenmeyi reddettiğini gösteriyor. Meta benzer bir sistemi uygulamaya zorlanırsa, şirketin ana gelir akışlarından birini tehdit eder.
Meta, AB kararına yanıt olarak çalışma biçimini değiştirmek zorunda olduğunu reddediyor ve yalnızca insanların verilerini işleme biçimini yasal olarak haklı çıkarmak için yeni bir yol bulması gerektiğini iddia ediyor. Şirketten yapılan açıklamada, “Kullanıcılara ve işletmelere, Meta’nın platformları aracılığıyla AB genelinde kişiselleştirilmiş reklamlardan yararlanmaya devam edebilecekleri konusunda güvence vermek istiyoruz” dedi.
