Bir kaç tane var Etkileyenleri korumak için potansiyel yollar, bu da hepimize beslemelerimizde sürekli ticarileşme ve yanlış bilgi ile yüzleşmemize yardımcı olacaktır. Sektörde adil ücret ve şeffaflığa öncelik vermek, etkileyicileri daha kaliteli ürün ve bilgileri paylaşmaya teşvik etmeye yardımcı olacaktır. Ancak daha başlangıç aşamasında bile, devlet kurumları, yasa yapıcılar ve şirket liderleri, etkileyici endüstrisini bir “Vahşi Batı” olarak -defalarca kullanılan bir terim- umursamamanın yalnızca sorunlarını gizlemeye ve devam etmelerine izin vermeye yaradığını anlamalıdır. Bu noktada endüstrinin “kanunsuzluğu” bir seçimdir ve değiştirilebilecek bir seçimdir.
Büyük platform şirketlerinin kullanıcılarına karşı şeffaflık ve hesap verebilirlik eksikliğine olduğu kadar bu şirketler ile onlarla rekabet etmeye çalışanlar arasındaki güç dengesizliğine de yasal dikkat gösterilmelidir. Federal Ticaret Komisyonu, kurallarını ve denetimini, ilişkilerini karartan etkileyiciler ve markalar için daha tutarlı sonuçlarla destekleyebilir, böylece tüketiciler ücretli içeriği net bir şekilde belirleyebilir.
Bu muhtemelen bir #ad hashtag’i kadar basit olamaz, ancak sponsorlu içerikle ilgili “açık ve göze çarpan” açıklama gerekli olmaya devam ediyor. Influencer’lar kendilerini uzmanlar, bir görüşe sahip özgün kişilikler olarak satarlar. Influencer’lar giderek artan bir şekilde kendilerini “topluluk liderleri” olarak tanımlıyor ve bu da belirli bir bakış açısına ve bu bakış açısına abone olan insanlara daha tutarlı bir bağlılık gösteriyor. Etkileyenler, çalışmalarının doğasını biyografilerinde açıklamalıdır; bunu yapmak, kullanıcıların bir gönderinin sponsorlu olmamasının etkileyicinin “sıradan bir kişi” olduğu anlamına gelmediğini anlamalarına yardımcı olur. Onlar, reklamcılık veya moda gibi daha eski kültür endüstrilerindekilerin nesillerdir yaptığı gibi, dünyamızı şekillendiren yeni bir kültür işçileri endüstrisinin parçası. Ve diğer sektörlerde çalışanlar gibi, etkileyiciler de işlerini şekillendiren kısıtlamalarla karşılaşırlar.
Değişim için başka bir yol da etkileyiciler arasında emeğin örgütlenmesidir, ancak çabalar sınırlı kalmıştır. SAG-AFTRA’nın etkileyici sözleşmesi ve Amerikan Etkileyici Konseyi’nin gelişimi iki iyimser gelişmedir. Bununla birlikte, sendika sözleşmesi yalnızca video ve seslendirme çalışmalarını kapsıyor ve bu nedenle, uzmanlık alanları fotoğraf veya metin olsa bile, etkileyicileri oraya dönmeye teşvik ediyor. Daha fazla seçeneğe ihtiyaç var. Gazetecilik ve reklamcılık gibi diğer kültürel endüstrilerin yaptığı gibi, sendika ve ticaret grupları, sadece “yankı uyandıran” şey yerine, endüstrinin ortak profesyonel standartları ve toplumdaki rollerini geniş ölçüde tanıyan ve bunlara saygı duyan bir endüstri haline gelmesine yardımcı olabilir.
Sağlam bir ticaret organizasyonu, markaların yaratıcı ifade ve verimli pazarlama istekleri arasındaki kopukluğun çözülmesine de yardımcı olabilir. Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi yükselen tasarımcıları desteklemek için çalıştığı gibi, güçlü bir profesyonel etkileyici kuruluş, kariyerinin başındaki yaratıcı kişilere destek sunabilir ve pazarlama firmaları ve markaları için sürekli iç değerlendirmeler ve noktaları belirlemek için politika değişiklikleri için kaynaklar da dahil olmak üzere en iyi uygulamaları belirleyebilir. eşitsizlik ve bunları ele alın. Influencer’ları adil koşullar altında sözleşmeli değerli profesyonel işbirlikçiler olarak benimsemek, yalnızca influencer’ların çalışma hayatlarını iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda markaların ürün geliştirme ve pazarlamada daha büyük yaratıcı riskler almasını sağlarken şüpheli işlemsel ilişkilerin cazibesini azaltacaktır. Influencer endüstrisi, faydalarını (girişimcilik, bağlantı, ağ kurma ve yaratıcı ifade) sürdürmenin ve zararlarını azaltmanın bir yolunu bulmak için dahili olarak daha uyumlu bir şekilde çalışmalıdır.
Bu sorunları çözmekle görevli kurumlar bir şeyler yaparken (ve yapana kadar), hepimizi her gün daha fazla etkileyici gibi davranmaya, kaydırmaya daha fazla zaman ayırmaya, daha sık ve “özgün” gönderiler paylaşmaya teşvik eden bir sosyal medya ortamıyla mücadele etmeliyiz. alışveriş yapmak veya kendi hayatımızın alışveriş yapılabilir görünmesini sağlamak. 2000’lerin başında televizyon üzerine çalışan medya bilgini Mark Andrejevic, ünlü bir şekilde “izlenme işinin” ana hatlarını çizdi – ya da kendimizi ortaya koymamıza izin veren medyanın yine de bizden değer elde etme biçimini. Profesyonel olmayan sosyal medya kullanıcıları bile büyük teknoloji için kâr elde etmek için yaptıkları “işin” farkına varmalı ve oy vermeli, kendilerini savunmalı ve sosyal medyayı bunu akılda tutarak kullanmalıdır.
alıntı: Influencer Endüstrisi: Sosyal Medyada Özgünlük Arayışı © 2023, Emily Hund’a aittir. Princeton University Press’in izniyle yeniden basılmıştır.
