12 Mayıs (Reuters) – Elon Musk, Twitter’ın reklam gelirlerindeki düşüşü tersine çevirmeye çalışırken eski NBCUniversal reklam şefi Linda Yaccarino’yu Twitter’ın yeni CEO’su olarak atadı.
Yaccarino, Comcast Corp’un (CMCSA.O) sahibi olduğu NBCUniversal’daki reklamcılık işini modernize etmek için birkaç yılını harcadıktan sonra, zorluklarla ve ağır bir borç yüküyle kuşatılmış bir sosyal medya platformunu devralacak.
“Twitter’ın yeni CEO’su olarak Linda Yaccarino’yu ağırlamaktan heyecan duyuyorum!” Musk Cuma günü bir tweet’te söyledi. “@LindaYacc öncelikle iş operasyonlarına odaklanırken, ben ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanacağım.”
Musk, Ekim ayında Twitter’ı satın aldığından beri, reklamverenler, şirketin personelinin yaklaşık %80’ini kaybetmesinin ardından reklamlarının uygunsuz içeriğin yanında görünebileceğinden endişe ederek sosyal medya platformundan kaçtı. Musk, bu yılın başlarında Twitter’ın reklam gelirlerinde büyük bir düşüş yaşadığını kabul etmişti.
Uzun süredir reklam sektörü yöneticisi ve bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan AJL Advisory’nin CEO’su olan Lou Paskalis, Twitter’ın “yörüngesinin onun liderliği altında hemen 180 derecelik bir dönüş yapacağını” söyledi.
“Bence (Yaccarino) NBCU’da yapabildiği her dağa tırmandı ve bunu kusursuz bir şekilde iyi yaptı. Ve Twitter’da düzeni yeniden sağlamaktan daha büyük bir zorluk yok” dedi.
Musk, Yaccarino’nun daha önce eşler arası ödemeler gibi çeşitli hizmetler sunabileceğini söylediği bir “her şey uygulaması” oluşturmaya yardımcı olacağını söylese de, deneyimli bir reklamcı seçmesi, dijital reklamların ana odak noktası olmaya devam edeceğinin sinyalini verdi. işin
Musk, binlerce Twitter çalışanını işten çıkardı, dolandırıcıların büyük markaların kimliğine bürünmesine izin veren bir abonelik ürününün lansmanını hızlandırdı ve aynı fikirde olmadığı kullanıcıları askıya aldı, bunların tümü markaları platformda harcama yapmaktan ürküttü.
Milyarder, reklamlardan uzaklaşmak için kullanıcılara hesaplarını doğrulamak için ayda 8 ABD dolarına mal olan bir abonelik özelliği olan Twitter Blue’ya odaklandı, ancak ürün sınırlı bir başarı elde etti.
Zaman içinde Twitter Blue abone sayısını takip eden bağımsız araştırmacı Travis Brown, 30 Nisan itibariyle 619.858 müşteri olduğunu tahmin etti.
[1/3] 22 Ağustos 2022’de çekilen bu resimde Twitter uygulaması logosu görülüyor. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Yorum için Yaccarino’ya ulaşılamadı.
NBCUNIVERSAL’E DARBE
Çıkışı, NBCUniversal için bir başka büyük hit oldu. Geçen ay, NBC ana şirketi Comcast, NBCUniversal CEO’su Jeff Shell’in şirketteki bir kadınla uygunsuz bir ilişki içinde olduğunu kabul ettikten sonra soruşturma başlatan bir şikayetin ardından ayrıldığını söyledi.
Reklamcılık Başkanı Mark Marshall, NBCUniversal’ın reklamcılık ve ortaklıklar grubunun geçici başkanı olarak göreve başlayacak. Marshall, 2018’de NBC’nin yayın eğlence, spor ve gelişmiş reklam satışlarını denetleyerek reklam satışları ve ortaklıklar başkanı seçildi.
Yaccarino’nun ayrılışı, Pazartesi günü Radio City Music Hall’da reklamverenlere yıllık sunumuna hazırlanan NBCUniversal için zor bir zamanda geldi.
Yaccarino, Turner Entertainment’ta 15 yıl geçirdikten sonra 2011 yılında NBCU’ya katıldı ve ağın reklam satış operasyonunu dijital çağa taşımakla itibar kazandı.
Yayın yapan televizyon izleyicileri akışa geçerken, reklamcılara marka mesajlarının sonradan düşünülmediğini söylemek için geçen yıl Radio City Music Hall’da sahneye çıktı. NBCUniversal’in başından beri Peacock akış hizmetine reklamları dahil ettiğini söyledi.
GK Digital Ventures medya danışmanlığı başkanı Greg Kahn, “Twitter’ın reklam topluluğu nezdinde güvenilirliğe ihtiyacı var” dedi. “Linda güvenini, masaya yeni ortaklar getirme konusundaki yenilikçi doğasını ve derin bir ilişki sırasını gösterdi.”
Elektrikli araç üreticisi Tesla Inc’in (TSLA.O) CEO’su Musk, Ekim ayında 44 milyar dolara Twitter satın alımını tamamladı. Cuma günü Yaccarino’yu işe almanın Tesla’yı yönetmek için daha fazla zaman harcamasına izin vereceğini söyledi.
Perşembe günü Musk, Yaccarino’yu tanımlamadan bir CEO bulduğunu tweetledi. Yaccarino’ya yakın bir kişi, Musk’ın tweet’inin onun Twitter’a katılma takvimini hızlandırmış olabileceğini ve bunun Tesla hissedarlarına bir merhem olacağını söyledi.
Tesla’nın hisseleri Cuma günü %2,4 düşüşle 167,98 dolardan kapanırken, Comcast hisseleri %0,4 düşüşle 40,21 dolardan işlem gördü.
Bengaluru’dan Tiyashi Datta’nın bildirdiği; Anıl D’Silva’nın düzenlemesi
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.
