Netflix, geçen yıl Latin Amerika’da ekstra ücretleri test ettikten sonra, yeni şifre paylaşım politikasını Kanada ve İspanya da dahil olmak üzere dört bölgede Şubat ayında uygulamaya koydu. Şimdi, ABD’deki birçok abone için sahip oldukları an Olumsuz bekliyordum. Parola paylaşım ücretleri, Haziran ayının sonunda olacak olan ikinci çeyrekte resmi olarak kullanıma sunuluyor.
Akış hizmeti, Salı günü hissedarlara yazdığı bir mektupla hamleyi duyurdu, ancak ABD’de şifre paylaşımı için ne kadar ücret alacağını söylemedi. Şifrelerini fiziksel evlerinin dışındaki kişilerle paylaşan Netflix abonelerinin her bir alt hesap için ödeme yapması gerekecek. Ücretli paylaşımın halihazırda kullanıma sunulduğu ülkelerde, yalnızca Standart veya Premium planları olan aboneler, hesap başına iki ile sınırlandırılmış olan fazladan üye ekleyebilir. Aksi takdirde, ödeme yapan bir üyenin evinin dışında yaşayan kullanıcıların platforma erişimi engellenecek ve profillerini aktarma seçeneğiyle kendi hesaplarını açmaları istenecektir.
Hesap paylaşım ücretlerinin uygulamaya konulduğu Kanada’da Netflix, ücretli abone tabanının “ücretli paylaşımın başlatılmasından öncekinden daha büyük” olduğunu ve büyüdüğünü söylüyor. Şirket, ABD’de de benzer sonuçlar elde edeceğine inanıyor. Ancak Netflix eş CEO’su Greg Peters, Salı günü üç ayda bir yatırımcılarla yaptığı görüşmede, yayıncının hala ne kadar ücret alacağını düşündüğünü söyledi.
Peters, “Bu sunumlarda, Latin Amerika’da test ettiğimizden farklı fiyatları test ettik ve bu size, özellikle daha varlıklı ülkelerde en uygun fiyatlandırma hakkında ne düşündüğümüz konusunda bir fikir veriyor” dedi.
Netflix, Şubat ayında şifre paylaşımını engelleme planlarını açıkladığında, şirket üyelerinden hesapları için birincil bir konum belirlemelerini istedi. Aboneler, seyahat ederken talep üzerine video izleme olanağına sahip olmaya devam edecek. Kanada’daki müşteriler her fazladan kullanıcı için aylık 8 CA$ ödemelidir. İspanya’da ücret 6 avro, Portekiz için 4 avro ve Yeni Zelanda’da 8 NZD. Bu tutarlara göre, Netflix’in ABD abonelerinden alt hesap başına 7 ila 8 ABD doları arasında ücret alması bekleniyor.
Akış devi, 2022’de en popüler abonelik katmanlarının fiyatlarını yükselttikten sonra gelen politika için tepki topladı. Bazı müşteriler, yeni ücretler kullanıma sunulduğunda hesaplarını iptal etmekle tehdit ederken, diğerleri üniversiteli çocukları, ebeveynleri ve diğerleriyle ilgili endişelerini dile getirdi. ordudaki aile üyeleri aboneliklerinden atılıyor.
Şubat ayı sonlarında Netflix, Latin Amerika, Asya, Afrika, Avrupa ve Orta Doğu da dahil olmak üzere 100’den fazla pazarda abonelik fiyatlarını düşürdü. Venezuela gibi bazı ülkeler %50’ye varan bir düşüş gördü.
2022’nin ilk çeyreğinde abone sayılarında düşüş yaşayan Netflix, hizmetinden para kazanmanın yeni yollarına odaklandı. Kasım ayında şirket, aylık 7 ABD dolarına mal olan ve bir akış sunan, reklam destekli bir katman olan Basic with Ads’i piyasaya sürdü. Netflix, yeni ve mevcut müşteriler için daha çekici hale getirmek için daha iyi video kalitesi ve daha fazla akış içerecek şekilde planını yükselttiğini söyledi. Şirket, yeni, daha düşük fiyatlı abonelik planının yanı sıra Çarşamba, Outer Banks 3. sezon ve Ginny & Georgia 2. sezon gibi TV programlarının 2023’ün başlarında izleyici ve abone sayılarını artırmaya yardımcı olduğu için kredi veriyor.
