Pinterest bugün, platformuna daha fazla marka ve alakalı ürün getirmeyi amaçlayan Amazon ile çok yıllık stratejik reklam ortaklığını duyurdu. Şirket, ilk çeyrek kazanç ritmiyle birlikte paylaştığı bir blog gönderisinde, yeni anlaşmanın e-ticaret devi Pinterest’i üçüncü taraf reklamlardaki ilk ortağı haline getireceğini söyledi.
Ortaklık, son yıllarda tüketicilerin ürün keşfine yönelik değişen ilgi alanlarına uyum sağlamak için çalışan görsel paylaşım ve sosyal medya sitesi için yeni bir adım. TikTok ve Reels gibi video platformlarına olan talep arttıkça, Pinterest’in resim panosu eskimiş gibi gelmeye başladı ve bu durum, Pinterest’in video odaklı Fikir Pinlerini başlatmasına ve içerik oluşturucu içeriğine yaptığı yatırımı artırmasına yol açtı.
Ancak bu içerik oluşturucu çabalarından bazıları, Pinterest’in son çeyrekte şirketin düşük ilk çeyrek satışları konusunda uyardığı ve hisselerini düşürdüğü son çeyrek gelir kaybından önce son zamanlarda yaralandı.
Karşılaştırıldığında, aynı çeyrekte Amazon’un dijital reklam birimi %19 artışla 11,6 milyar dolara yükseldi.
Diğer teknoloji şirketleri gibi, Pinterest de işini etkileyen makroekonomik güçlerle mücadele ediyor, ancak değişen ortama uyum sağlamak için çalıştığına söz verdi. Şirket ayrıca giderleri kısmaya çalıştığı için Şubat ayında 150 çalışanını işten çıkardı.
Pinterest yıllardır ürün ilhamını satın alma işlemlerine bağlamak için çalışırken, Amazon reklam ortaklığı potansiyel olarak tüketicilere daha sorunsuz bir satın alma deneyimi sunabilir. Bazı e-ticaret web sitelerinin aksine, Amazon müşterilerinin formları doldurmakla uğraşması gerekmeyebilir, çünkü çoğunun ödeme bilgileri zaten şirkette kayıtlıdır ve bu da daha hızlı ödeme yapılmasını sağlar.
Pinterest, kullanıcıların Pinterest’te bir Amazon reklamıyla karşılaştıklarında, satın alma işlemini yapmak için doğrudan Amazon’a yönlendirildiklerini söylüyor.
“Her ay 463 milyondan fazla insan sevdikleri bir hayat yaratmak için Pinterest’e geliyor. Markalar ve ürünler, bu yolculuğun kritik bir parçasıdır ve Pinner’ların ilhamdan eyleme kolayca geçmesini ve reklamverenlerin ticari amacı yüksek kullanıcılarla bağlantı kurmada değer elde etmelerini sağlar.” Amazon ile ortaklığımız, bu çabaları anlamlı şekillerde ölçeklendirmemize izin verecek” dedi.
Şirket, Amazon reklam entegrasyonlarının uygulanmasının bu yılın sonlarından başlayarak birkaç çeyrekte gerçekleşeceğini belirtti. Pinterest, reklamların son kullanıcılara nerede görüneceğini henüz söyleyemez ve gelecek yıla kadar anlamlı bir etki görmeyebileceğini belirterek, gelir etkileriyle ilgili herhangi bir yakın vadeli tahminde bulunmaz.
Amazon Kıdemli Başkan Yardımcısı Paul Kotas yaptığı açıklamada, “Amazon Ads, Pinterest ile iş birliği yapmaktan ve müşterilerin alışverişe uygun içerik yoluyla ilgili ürünleri keşfetmesini ve satın almasını daha da kolaylaştırırken aynı zamanda markalar için farklılaştırılmış değer sağlamaktan mutluluk duyuyor” dedi.
Pinterest, geliri yıldan yıla %5 artışla 603 milyon $’a, 598 milyon $’lık beklentinin üzerine çıkarak ve 0,02 $’a karşı 0,08 $’a ayarlanan EPS ile Q1 gelirini ve kazancını geride bıraktı. Küresel aylık aktif kullanıcı sayısı yıldan yıla %7 artışla 463 milyon dolara ulaştı. Şirket ayrıca, bir yıl önceki dönemde hisse başına 1 sent olan GAAP net zararını 209 milyon dolar veya hisse başına 31 sent olarak bildirdi.
Kazançlardaki düşüşe rağmen Pinterest hissesi, yüksek ikinci çeyrek maliyetleri nedeniyle %6 düştü.
Gelmek için daha fazla.
