Bazı, Kara Cuma, tatil sezonunu başlatır. Ancak diğerleri için, sonbaharın sonlarına doğru Spotify’ı açtıklarında Spotify Wrapped’in kullanılabilir olduğunu görürler. Bu, inceleme yılı içeriğinin açılış salvosu ve belki de en kişisel olanı, yazın hit şarkılarını yeniden yaşama veya bir ayrılıktan sonra hüzünlü bir şarkıyı dinleyerek geçirilen birikmiş dakikalarda yaltaklanma fırsatı getiriyor.
Bu yılın sürprizi Sarılmış damla Çarşamba günü geldi. Ve son birkaç yıldır olduğu gibi, Wrapped ekran görüntüleri Instagram, Twitter ve TikTok’u sular altında bıraktı.
Her yıl yükselen ve gürültüyü kesen, en iyi sanatçılarınızın kim olduğuna bağlı olarak gurur veya kendini küçümseyen mizahla beslenen sosyal bir trend. Ve hepsi, Spotify’ın havalı neon renklerde arsız yorumlarla paketlediği kullanıcı verileri üzerine kuruludur; bu, Spotify’ın her zaman dinlediğini bilmenin ürkütücülüğünü ortadan kaldıran bir harekettir. Ve kullanıcılarını o gün eğlendirmenin karşılığında Spotify, bir sosyal medya trendi oluşturmak için yıllık şansını elde ediyor ve milyonlarca kişi Wrapped’lerini halka açık bir şekilde paylaşırken ücretsiz reklamın avantajlarından yararlanıyor.
Kullanıcıları izlemek ve veri depolamak için daha fazla şirket hedef alındıkça, Spotify bu tür yaygın eleştirilerden büyük ölçüde kaçınmayı başarıyor. Bunun yerine, birçok kişi Wrapped’in gelişini bekliyor ve memnuniyetle karşılıyor. Ama aynı zamanda, müzik aktarıcının Ocak’tan Ekim’e kadar insanların dinleyerek geçirdiği her saniyeyi yakalama yeteneğinin güzel bir şekilde paketlenmiş bir tezahürüdür.
Dijital haklar savunuculuğu grubu Fight for the Future’ın direktörü Evan Greer, “Bu, Spotify’ın iş modelinin gözetlemeye dayalı olduğu gerçeğinin özellikle parlak bir örneği” diyor. “Spotify, gözetimi eğlence olarak pazarlamak ve insanların yalnızca kendi gözetimlerine katılmalarını sağlamakla kalmayıp bunu kutlamalarını, paylaşmalarını ve dünyaya bununla övünmelerini sağlamak konusunda harika bir iş çıkardı.”
Spotify, bir yıllık incelemenin ilk sürümünü 2015’te yayınladı. Ancak, uygulama onu pastel renkli kartlarda sunmaya başladığında, birkaç tatil sezonu sonrasına kadar tutmadı. Deneyimi daha da kişiselleştirerek etkileşimli içgörülerini güçlendirdi. 2021 yılında Spotify Wrapped, kullanıcılar tarafından 60 milyon kez paylaşıldı. Ancak bu istatistik, insanların sonuçlarını sosyal medyaya göndermelerinin yaygın bir yolu olan ekran görüntülerini yakalamaz.
2022 için Wrapped, her kullanıcıyı dinledikleri müziğe ve bir şeyi keşfetmeye ne kadar erken başladıkları veya yöneldikleri müziğin yaşı gibi diğer kategorilere göre 16 dinleme kişiliğinden birine yerleştirecek şekilde geliştirildi. Spotify, erişimini daha da genişletmek için Wrapped’i WhatsApp ve Roblox ile entegre etti. Spotify sözcüsü Laura Batey bir e-postada “Sarılmış, Spotify kullanıcıları için her yıl en heyecan verici zamanlardan biri” dedi. “İzleyicilerimizin beklediği ve sabırsızlıkla beklediği özel bir şey inşa ettik.”
Spotify’ı bu listeleri oluşturmada ve kullanıcıların duymak isteyeceği müziği tahmin etmede bu kadar iyi yapan şey, sağlam bir yapay zeka sistemi ve onun muazzam veri hazinesidir. Ayrıca bu verileri, kullanıcıların bireysel dinleme alışkanlıklarını seçerek ve bunları reklam panolarına yapıştırmadan önce anonimleştirerek, garip bir şekilde kişisel reklamlar için kullandı. “Sevgililer Günü’nde 42 kez ‘Özür dilerim’ oynayan sevgili insan, sen ne yaptın?” eski bir reklam okundu.
