Kromelis, “Satın aldığım pek çok şey tamamen saçmalık, bu yüzden paylaşayım dedim,” diyor. “Sadece insanların biraz para biriktirmesine yardım etmek istedim çünkü ben de bir kuruş kıskacıyım.” İlk videosunda, insanların satın almaması gereken pahalı saç ve yüz ürünlerinden bahsetmişti ama aynı zamanda daha ucuz alternatifler de önermişti. Eleştirmenler, etkilemeyenlerin diğer farklı tüketim türlerini teşvik ederek aşırı tüketimi hedeflediklerini belirtti.
“Yani, buna tamamen katılıyorum,” diyor Kromelis, “Her şeyin tuhaf paradoksu bu.” Kromelis, etkilemeyenlerin ürün önermesinin tuhaf gelebileceğini takdir etse de, “bilgi paylaşmak” istiyor. İronik bir şekilde, etkiyi azaltan videolarının onu bir “içerik oluşturucu”dan bir etkileyiciye dönüştürdüğünü söylüyor – ilk 30.000 TikTok takipçisini “hayatım hakkında paylaşacağım rastgele şeylerden” kazanırken, artık ürünler hakkında düzenli olarak paylaşım yapıyor yerine.
“Paylaştım [my first de-influencing] Çarşamba günü video ve Pazartesi sabahı kapımda iki paket vardı, ”diyor Kromelis. “Onlardan biri, beni nasıl bulduklarını bilmiyorum.” Kromelis, “gerçekten beğendiğim bir marka ve gerçekten kullandığım bir ürün” olması koşuluyla, ürünleri tanıtmak için ödeme almaya açıktır.
Tüm bu eğilimin (göz farı) panda sadece bir flaş olması mümkündür, ancak Kromelis #deinfluencing hashtag’i öldüğünde bile özgünlük ve “komik” acımasız dürüstlük iştahının devam edeceğine inanıyor. Palermino, Instagram’da, etkileme eğiliminin bir olumsuzluk iştahını beslediğini ve kişisel olarak, – aşırı derecede olumlu veya olumsuz olmayan – incelikli incelemeler gelişene kadar, etkilemenin var olduğuna inanmayacağını yayınladı.
Influencerları yıkmak uzun zamandır internetin favori eğlencesi olmuştur ve şimdi netizenler de bireysel ürünleri parçalamaktadır. Yine de güzellik endüstrisi bir bütün olarak hala ayakta.
Güzellikle ilgili kritik içerikli bir haber bülteni yayınlayan ürün karşıtı güzellik muhabiri Jessica DeFino, “Etkileyicilerin tüketiciliği azaltmak açısından güzellik endüstrisini hiçbir zaman maddi olarak etkileyeceğini düşünmüyorum” diyor. “Bu tepkinin gerçek olduğunu düşünmüyorum.”
DeFino, güzellik ürünlerinin işe yaramadığını iddia etmenin yeni bir yanı olmadığını ve aslında bu tür iddiaların şirketlerin yeni ve “geliştirilmiş” ürünler piyasaya sürmesine yardımcı olabileceğini açıklıyor.
DeFino, “Tam olarak ‘işe yaramayan’ çok fazla güzellik ürünü olduğu için çok fazla güzellik ürünü var,” diyor.
DeFino için etkileme eğilimi tam da budur: bir eğilim. “Güzellik alanı, yıllardır bu daha fazlaya karşı daha az itme-çekmeyle meşgul oldu” diyor ve 10 adımlı cilt bakımı rutinlerinin yerini “bakım atlama” ve “skinimalizme” bıraktığına dikkat çekiyor.
DeFino, “Her iki durum da nihayetinde daha fazla ürün satmak için bahanelerdi – ancak daha minimalist bir estetiğe sahip farklı ürünlerdi” diyor. “Tüketiciler her seferinde buna kanıyorlar ve ideolojiyi değilse de ‘daha az’ estetiğini benimsedikleri için bunu yaparken genellikle kendini beğenmiş hissediyorlar.”
