Yayıncıların sosyal medyayla nasıl etkileşimde bulunmaları gerektiğini ve okuyucularından nasıl para kazanmaları gerektiğini yeniden düşünen bir tür Twitter alternatifi olan Post, kapılarını halka açtı. Girişim, bu alandaki diğerleri gibi, Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasının ardından, pek çok kişinin haberleri okumak ve tartışmak veya kendi düşüncelerini takipçileriyle paylaşmak için yeni bir yer aramaya başlamasıyla zemin kazandı. Ancak Post, başka bir Twitter klonu olmak istemiyor. Bunun yerine amacı, yayıncıların mikro ödemelerden gelir elde edebilecekleri, yani kullanıcıların tek tek haberleri okumak için küçük bir miktar para ödediği bir platform geliştirmektir.
Bu, aksi takdirde bir tür abonelik tabanlı ödeme duvarının arkasında olacak olan geleneksel medya kuruluşlarından makaleleri içerebilir, ancak abonelik haber bültenleri veya hatta başka bir yerde sunulan ücretsiz ve reklam destekli içerik gibi diğer medya türlerini de içerebilir. İkincisi, kaynağı olmuştur. bazı Post’a yönelik eleştiriler şu şekildedir: “Başka bir yerde ücretsiz olarak alabileceğiniz haberlerin parasını kim öder?”
Ancak bu yanıt, günümüzün web’inde ücretsiz haber okumanın sefil deneyimini rahatlıkla unutuyor.
Reklamlar ve kurum içi tanıtımlar her yerde, hatta aşağı kaydırdığınız makalelerin ortasında bile. Videolar, genellikle kendi açılır pencerelerinde otomatik olarak oynatılır. Daha fazla veri teslim etmeyi kabul etmeniz için sizi kandırmaya çalışan çerez izni afişleri görünür. Bir abonelik satın almanız veya yayıncıların haber bültenine kaydolmanız için uyarılar ekranın üst kısmında açılır ve sizi bunları reddetmeye zorlar.
Post’un kurucusu ve CEO’su, daha önce Google’da Waze’in CEO’su olan Noam Bardin, Post’un ortak yayıncılarının, kullanıcıların daha pahalı olsa bile harici web sitelerine atlamak yerine kendi akışlarındaki haberleri okumak istediklerini zaten keşfettiklerini açıklıyor.
Görsel Kaynakları: Ekran görüntüsü gönder
“Bugün pek çok haber sitesine gidiyorsunuz ve bu reklamlar, e-posta yakalama formları ve abonelikler tarafından bombalanıyorsunuz… sadece bir makale okumak istediniz. Ve birisi paylaştığı için okumak istediniz. Yani, tek seferlik bir işlem ama bombardımana tutuldunuz” diyor. “Harika bir kullanıcı deneyimi, doğru fiyatlandırma ve sürtünme olmamasıyla reklam dünyasına yeni bir iş modeli ekleyebileceğimizi düşünüyoruz. [or] abonelik.”
Bardin, TechCrunch’a yayıncılarla konuşurken, genellikle girişimin The New York Times ve The Wall Street Journal dışındaki mevcut abonelik yapısının yayıncılar için iyi olmadığı teziyle hemfikir olduklarını söylüyor. Sosyal medya paylaşımlarından gelen web sitesi trafiğinin genellikle ziyaretçileri abonelere dönüştürmediğini ve abonelerin, daha geniş okuyucu kitlelerinin yalnızca bir kısmını oluşturduğunu kabul ettiler.
“Herkes bir sorun olduğu konusunda hemfikir. Kimse ilk olmak istemez,” diyor Post’un yayıncının benimsenmesiyle ilgili ilk mücadelelerinden bahsederken.
Post web sitesinin kendisi ilk olarak Kasım 2022’de bekleme listesinde 650.000 kişiye ulaşan kapalı bir beta olarak kullanıma sunuldu. Bunlardan 430.000 kişi aslında bir hesap oluşturdu. İşte o zaman yayıncılar dikkat çekti.
Post artık herkese açık beta dönemine girerken, Twitter, ödeme yapmazlarsa Doğrulanmış rozetlerini kaldırarak yayıncıları kızdırmaya kararlı. Bunun yerine gönderi, yayıncılara ödeme yapmayı teklif ediyor. Bunun biraz çekiciliği var. Bugün şirkette 25 premium yayıncı var ve çeşitli aşamalarda yüzlerce yayıncı var. Yerel haber yayıncıları gibi bazıları, platforma ek işlevler eklenmesini bekliyor.
Post, piyasaya sürüldüğünde The Boston Globe, The Brookings Institution, Fortune, The Independent, Insider, LA Times, NBC News, Politico, ProPublica, Reuters, Semafor, SF Chronicle, MIT Technology Review, USA Today, Wired, World Policy Review ve Yahoo Finance.
Görsel Kaynakları: Ekran görüntüsü gönder
Bu satış noktalarından bazıları manuel olarak gönderirken, diğerleri mikro ödemeleri deniyor ve bazıları ikisini birden yapıyor. Mikro ödeme seçeneğini deneyenler arasında Fortune, The Independent, LA Times, Reuters, MIT Technology Review, USA Today ve Wired yer alıyor.
Bardin, yayıncıların Post platformundan aldığı ortalama BGBM’lerin ücretli bir gönderi için 25 ABD doları olduğunu iddia ediyor. En yüksek makale 300$ BGBM aldı. Ancak, yayıncıların bağış ve bahşişler yoluyla ücretsiz gönderilerinden ortalama 1,30 ABD Doları BGBM elde ettiğini de ekliyor.
Stripe tarafından desteklenen mikro ödeme platformu Post users, kullanıcıların 300’lük (4.20$) ila 10.000’lik (126.70$) paketler halinde puan paketi satın almalarına olanak tanıyor. 1.500, 5.000 veya 10.000 puan gibi daha yüksek seviyelere çıktıkça, satın alma işleminizde indirim alırsınız. Post, Twitch’e benzer şekilde bu satışların küçük bir yüzdesini alarak gelir elde ediyor.
Görsel Kaynakları: Ekran görüntüsü gönder
Bardin, Post’un mevcut aktif kullanıcı tabanı rakamlarını paylaşmıyor, ancak insanların kayıt sırasında hediye ettikleri 50 ücretsiz puanları bittiğinde, %80’inin daha fazla satın almak için kredi kartı bilgilerini girdiğini söylüyor. Bu umut verici bir rakam, ancak bu girişim için hala erken günler. Ne de olsa Twitter, hiçbir zaman kitlesel pazar çekiciliği kazanmadı ve Twitter alternatifleri, ana akım bir kullanıcı tabanını çekmeye çalışırken tırmanması gereken daha da zorlu bir yokuşa sahip.
Bir yayıncının makaleleri için ne kadar ücret talep edeceği onlara kalmış — beslememizde gezinirken 1 puan kadar düşük (sağdaki resme bakın) ve en yüksek 89 puan gördük. Post, zamanla “istediğini öde” (dilerseniz hiçbir şey ödememeyi de içerebilir), “birini satın al, birini paylaş” seçeneği ve her ay ilk birkaç makalenin kaydedildiği bir seçenek gibi başka ödeme seçenekleri eklemeyi planlıyor. ücretsiz
Elon öncesi Twitter’a benzeyen site, kullanıcı davranışlarıyla ilgili bir dizi kurala da sahip. İnsanları ihlal ettikleri için dışarı atacak ama geçici ve kalıcı yasaklar arasındaki çizgiyi nasıl çekeceğini henüz bilmiyor. Elon döneminde büyük bir şaşkınlık konusu olan “konuşma özgürlüğü” yaklaşımı oldukça basittir.
“İnsanlara gelince, pislik olmaya hakkınız yok. Bu Allah’ın Anayasa’da verdiği bir hak değil. Yani, istersen başka bir yere git. Sana ihtiyacımız yok. Burada bir pislik olmana gerek yok.”
Ayrıca Post, haber akışını son kullanıcılarına göre kişiselleştirmek için yapay zeka teknolojilerinden yararlanmayı amaçlıyor – bu fikir şu anda Instagram’ın kurucu ortaklarının haber uygulaması Artifact tarafından da deneniyor. Post ayrıca, bir haber akışı deneyimi olarak, kullanıcılarının birçoğunun kendilerinin aktif içerik yaratıcıları olmayacağını da beklemektedir. Aslında, bir hizmetteki çoğu kişinin içerik tükettiğini ancak etkileşimde bulunmadığını veya oluşturmadığını söyleyen eski bir internet atasözü vardır. Yine de, hizmetler inşa edilirken bu büyük çoğunluk genellikle unutulur.
“Yayınlamıyorlar. Onları duymuyorsunuz” diyor Bardin. Ancak, “birçok yönden onlar seyircidir” diye ekliyor.
“Twitter kullanıcılarının yüzde yetmiş beşi hiç tweet atmadı” diye devam ediyor. “İnsanlar onu bilgi tüketmek için kullanıyor, ancak bilgiyi oluşturan insanlar için tasarlandı… Twitter ile bugün başlasaydık hepimizin farklı yapabileceğini düşündüğüm birçok şey var.”
Bugünkü haliyle Post’un hizmeti bu felsefeyi yansıtıyor. Daha çok haberleri kaydırmak ve okumak için bir yer ama Twitter gibi daha büyük platformlarda ve hatta T2 veya Mastodon gibi daha yeni alternatiflerde gerçekleşen haberler hakkında aktif konuşmalardan yoksun. Ancak Post, açık kaynak, merkezi olmayan Mastodon ve daha geniş Fediverse’e güç sağlayan protokol olan ActivityPub’ı eninde sonunda benimsemeyi planladığından, bu etkileşim zamanla gerçekleşebilir. Birbirine bağlı bir uygulama olarak Post, daha aktif bir kullanım elde edebilir.
Bardin, “Mastodon’u inşa etmeye başladık… Mastodon’un yaptıklarını seviyoruz” diyor. “Ve Bluesky başka bir yaklaşım, ama aynı kavram,” diyor. “Mastodon ve diğerleriyle entegrasyon ekleyeceğiz.”
Bu hala yolun aşağısında – 2023 için çalışmalarda olmadığını anlıyoruz.
“Şirketi Mayıs ayında yeni kurduk. Bir yıldan az bir süredir buradayız. Yapmak istediğimiz çok şey var — bu aşamada kendimizi diğer protokolleri desteklemekle sınırlamak istemiyoruz. Çekirdeği oluşturduktan ve beğendikten sonra, bu protokollerin tam olarak nasıl bağlanıp bağlanamayacağını görebiliriz,” diyor Bardin.
Post, birkaç hafta önce davet şartını sessizce kaldırdı, ancak henüz resmi olarak herkese açık beta lansmanını duyurmamıştı.
Başlangıç, aktif kullanımdan bahsetmiyor olsa da,Benzerweb’den alınan verilere göre site, Aralık 2022’de aylık 5,19 milyondan fazla ziyaretle trafiğinin zirvesini gördü. Mart 2023’te (27 Mart itibariyle) 921.000’den fazla ziyarete düştü. Firma, Post’un son 28 gün içinde yaklaşık 946.120 günlük toplam kullanıcıya sahip olduğunu tahmin ediyor. Mastodon’un şu anda aylık 1,2 milyon etkinliğe sahip olduğu bu günlerde, kalabalık alt-Twitter pazarı için fena sayılmaz.
Kurucu ortak Noel Baron da dahil olmak üzere 20 kişilik dağıtılmış bir ekiple New York’ta bulunan Post, Andreessen Horowitz’in (a16z) yanı sıra NYU profesörü ve teknoloji yorumcusu Scott Galloway’den bir tohum turu attı. Silikon Vadisi muhabiri Kara Swisher da girişime danışmanlık yaptığını söyledi. Şirket şu anda zam yapmıyor ama işe alıyor.
