TOKYO
Jimi Hendrix’ten Eric Clapton’a kadar dünyanın en büyük yıldızlarından bazılarının gitar tercihi olan Fender, 77 yıllık tarihinde “ilk amiral mağazası” olarak adlandırdığı mağazasını açıyor.
Amerikalı gitar üreticisi, konumu için animasyonu, tuhaf modayı ve tabii ki Amerikan müziğini seven Japon gençlerin uğrak noktası olan Tokyo’nun Harajuku bölgesini seçti. Mağaza, 30 Haziran’daki resmi açılışından önce 29 Haziran’da gazetecilere tanıtıldı.
Fender, Asya-Pasifik’in 2030 yılına kadar dünyanın en büyük müzik pazarı olma yolunda olduğunu ve bölge için daha fazla mağaza planlandığını söylüyor. Şirketin Japonya’daki geliri, 2015’ten bu yana her yıl çift haneli yüzdesel büyüme kaydetti.
Erino Yumiki, “Çeşitli markalarda oynadım, ancak Fender’ın sevdiğim yanı, yeteneğinizin yüzde 100’ünden fazlasını kullanarak oynamanıza yardımcı olma gücü, potansiyelinizin farkına varmanıza ve yeni zorluklarla başa çıkmanıza izin vermesi,” dedi. gitarist, söz yazarı ve dünyanın birçok Fender sanatçısından biri.
“Bazen müzik beni üzüyor ama müzik de beni kurtardı. Yaklaşık bir düzine Fender gitara sahip olan Yumiki, “Hayatım boyunca karşılaştığım müzik benim” dedi.
Tokyo’da hâlihazırda pek çok yeni ve ikinci el gitar mağazası olmasına rağmen, amiral mağazası Fender severler için bir tür müze ve eğlence parkı olarak hizmet verecek şekilde tasarlandı.
Fender, koronavirüs pandemisi sırasındaki sosyal kısıtlamaların bir gitar patlaması başlattığını söylüyor. COVID-19 yıllarındaki geliri 500 milyon dolardan yaklaşık 1 milyar dolara yükseldi.
Fender Musical Instruments Corp. İcra Kurulu Başkanı Andy, o yıllarda yaklaşık 30 milyon kişinin ilk kez bir elektro veya akustik gitarı eline aldığını ve 10 kişiden biri çalmaya devam etse bile – anketlerin istatistiklerin gösterdiği gibi – yine de sağlam bir gelir olduğunu söylüyor. Aylak.
Bir grupta gitar çalan Mooney, Nike’ta 20 yıl çalışmış ve Michael Jordan kampanyasını şekillendirmiş biri olarak pazarlama hakkında bir iki şey biliyor. Bunu, tüketici ürünlerini denetlediği Disney’de 11 yıl izledi.
Mooney, Nike’ta meydana gelen spor ayakkabı perakendeciliğinin yeniden tanımlanmasının tam olarak Fender’ın şu anda içinden geçtiği şey olduğunu söyledi.
Harajuku’daki üç katlı mağaza, bazı özel ürünler de dahil olmak üzere Fender gitarları, basları ve amplifikatörleriyle dolu. Bodrum katında bir konser alanı ve kahve dükkanı vardır.
Müziğe yeni gelenler bazı mağazaları ürkütücü buluyor ama Tokyo mağazası samimi olacak, diyor Fender, satış görevlilerinin çoğu kadın.
“F Is For Fender” adında bir giyim alanı var. Ve en üst kat, ABD’deki sözde “usta inşaatçılar”ın sipariş üzerine gitar yapacağı, ısmarlama gitarlar için bir dükkana ayrılmıştır.
Mooney, “Yaşlanan nüfus, hayatlarının büyük bir bölümünde her zaman satın almak istedikleri, ancak gençken satın alamadıkları bu özel yapım enstrümanları gerçekten almak için zamana ve paraya sahip” dedi. Japon nüfusunun tüm yelpazesi, sadece genellikle gitar çalmakla ilişkilendirilen gençler değil.
Yumiki, Angelina Jolie’nin “Unbroken” filminde oynayan Miyavi ve yaklaşık bir düzine başka Japon yıldız gitarist, mağazanın açılışını kutlamak için perşembe günü gitarların davul sesine eşdeğer tıngırdatarak sahne aldı.
Fender, Japonya’da, kalitesiyle ün kazanmış Stratocaster’lar da dahil olmak üzere gitarlar üretir. Japonya’da üretilen gitarlar, ABD ve Meksika’da üretilenlerle birlikte satışa sunulacak. Daha uygun fiyatlı gitarlar yaklaşık 110.000 yen’e (760 $) satılıyor.
Gitarların popülaritesi, TikTok gibi çevrimiçi ortamda gitarla ilgili içeriğin daha fazla tüketilmesi ve hobi olarak gitar çalan amatörlerin çekilmesiyle de artıyor.
Fender’ın Asya-Pasifik Bölgesi Başkanı Edward Cole, her yıl Japonya’ya akın etmesi beklenen on milyonlarca turistin ve Japonya’nın marka meraklısı tüketicilerinin de hedef alındığını söylüyor.
Fender, yeni mağazasıyla kendisini Chanel, Apple ve diğer büyük uluslararası markaların Tokyo’da yaptığı gibi konumlandırmak istediğini de sözlerine ekledi.
“İnsanların buraya gelmesini ve müzik yapma fikrine aşık olmalarını istiyoruz” dedi.
