ZÜRİH
İsviçre saatleri bugünlerde yüksek talep görüyor, ancak ikinci el saatlerin satışları da lüks mallar isteyen ancak aynı zamanda sürdürülebilirliğe önem veren Z Kuşağı alıcıları tarafından yönlendiriliyor.
sınıf=”cf”>
Denetim ve danışmanlık devi Deloitte tarafından Ekim ayında yapılan bir araştırmaya göre, küresel ikinci el saat pazarının yaklaşık 20 milyar İsviçre Frangı (21,7 milyar $) olduğu tahmin ediliyor ve 2030 yılına kadar 35 milyar Frank’a ulaşabilir.
Tarihsel olarak müzayedelerde nadide saatler arayan koleksiyonerlerin bölgesi olan ikinci el piyasası, saat üreticilerinin kendilerinin de dahil olduğu orijinalliği doğrulayan çevrimiçi satış sitelerinin çoğalmasıyla giderek daha profesyonel hale geliyor.
Kasım ayında Cenevre’de bir ikinci el lüks saat salonu düzenleyen Foundation High Horology’nin eski başkanı Fabienne Lupo, “Bugünlerde daha sorumlu bir şekilde tüketmemiz gerektiğine dair bir farkındalık var” dedi.
Etkinliğe çevrimiçi müzayede devi eBay, saat satış platformu Watchbox ve Zenith gibi İsviçreli markalar katıldı. Lupo, ikinci el saat çılgınlığının (1980 ile 1990’ların sonu arasında doğan) Y kuşağının tüketici tercihleriyle açıklanabileceğini söyledi. ) ve “gezegenin geleceği hakkında çok endişeli olan ve artık yenisini almak istemeyen” Z Kuşağı (1997 ile 2010 arasında doğmuş).
Bir de “her yerde bulamayacağınız” vintage objeler modası var” dedi.
sınıf=”cf”>
Ayrıca, gelişen pazar daha uzun bekleme listeleri anlamına geldiğinden, bazı lüks İsviçre saatlerini yeni satın almak giderek zorlaşıyor.
İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu Salı günü yaptığı açıklamada, İsviçre saat ihracatının 2022’de yeni bir rekor kırarak yıllık yüzde 11,4 artışla 24,8 milyar İsviçre Frangına ulaştığını duyurdu.
AFP’ye konuşan Lupo, “Bir de pandemiyle hızlanan dijitalleşme var” dedi.
İkinci el saat pazarındaki büyüme o kadar büyük ki, İngiliz çevrimiçi platformu Subdial en çok işlem gören 50 modeli takip eden bir endeks geliştirdi.
Ortalama fiyat Şubat 2022’deki rekor 45.000 İsviçre Frangı’ndan Eylül’de 35.000 Frank’a düştü ve Deloitte bunu pazarın küçüldüğüne dair bir işaret yerine “düzeltme” olarak nitelendirdi.
Yatırımcıları arasında eski Disney başkanı Michael Ovitz, komedyen Kevin Hart ve şarkıcı John Legend’in de yer aldığı ABD’deki Bezel sitesi de dahil olmak üzere, sektöre yeni girenleri çekmeye devam ederken, sertifikalı ikinci el (CPO) saatler için satış platformları çevrimiçi olarak artıyor.
Cartier, IWC ve Piaget markalarının sahibi olan lüks devi Richemont, 2018 yılında İngiliz platformu Watchfinder’ı satın alarak sektöre giriş yaptı.
sınıf=”cf”>
Rolex ayrıca Aralık ayında, İsviçreli perakendeci Bucherer ile saatleri onaylayan bir CPO programı başlatarak kalpazanların altından halıyı çekerek atılım yaptı.
Program, gelecekte ABD’yi de kapsayacak şekilde genişletmek amacıyla İngiltere ve Fransa dahil olmak üzere altı ülkede oluşturulmuştur.
Kepler Cheuvreux finansal hizmetler şirketinde bir endüstri analisti olan Jon Cox, “Saat üreticileri, indirimli saatlerin bulunabileceği gri pazarla yakından ilişkili olduğu için ikincil pazar hakkında genellikle endişeliydi” dedi.
AFP’ye verdiği demeçte, “Ancak, güçlü ikincil fiyatlara sahip olmanın, birincil saatlerin marka değerini artıran bir hale etkisi olduğunun farkındalar” dedi.
sınıf=”cf”>
Ortalama saat fiyatlarının 260.000 İsviçre Frangı’nı aştığı Richard Mille gibi üst düzey lüks markalar için ikinci el saatler, imajlarını güçlendirmenin bile bir yolu.
“Bize ‘100 saatle sınırlı bir üretim vardı’ diyen bir müşterimiz olabilir; Markayı kuran babasından görevi devralan Alexandre Mille, “Her zaman bir tane almak benim hayalimdi ve şimdi param var ama artık onları yapmıyorsun ve onları bulmak neredeyse imkansız” dedi.
Mille, ekiplerinin aranan saati arayabileceğini söyledi.
Deloitte’un araştırması, daha ucuz bir saat satın almanın, yanıt verenlerin yüzde 44’ü için ana motivasyon olduğunu ortaya koydu.
Ancak Cox, ikinci el saatlerin bir “zenginlik deposu” olduğunu, “yıllarca giyilip gösteriş yapıldığını, ancak yine de yeniden satılmak üzere değerini koruyarak yerine başka bir saat alınabileceğini” kaydetti.
